Google AI 模式是什麼？怎麼用、對網站流量的影響

Google AI 模式是什麼？

Google AI 模式（AI Mode）是 Google 搜尋中的對話式 AI 搜尋體驗：使用者可以用一般說話的方式提出複雜問題，由 Gemini 模型整理出答案並附上網頁連結，再針對答案繼續追問。Google 形容它是自家最強大的 AI 搜尋體驗，適合需要比較、規劃或多個條件的問題。

對網站主來說，AI 模式和 AI 摘要一樣屬於「呈現介面」：您沒辦法「做 AI 模式」，只能讓內容成為它願意引用的來源。這個層級觀念在〈SEO、AI SEO、AEO、GEO、AI Overviews 差在哪〉有完整拆解，本文專注在 AI 模式本身。

AI 模式和 AI 摘要差在哪？

兩者都由 Gemini 驅動，也都可能使用查詢展開技術，但出現的位置、觸發方式與互動方式不同。

兩者的界線正在變模糊：Google 自 2026 年 1 月起，讓行動版使用者從 AI 摘要追問時直接接續到 AI 模式；Ahrefs 比對大量回答後也發現，兩者引用的網頁重疊率只有約 13.7%，同一個問題在兩個介面可能引用不同網站。AI 摘要的觸發原理與退出方式，另見〈AI Overviews 是什麼〉。

發展時間軸：從美國實驗到台灣開通

• 2025 年 3 月：Search Labs 實驗 Google 以實驗形式推出 AI 模式，先開放給部分訂閱使用者測試。
• 2025 年 5 月：美國全面開放 Google I/O 大會宣布在美國向所有使用者推出，搜尋與 Google App 出現 AI 模式分頁。
• 2025 年 10 月 8 日：繁體中文版在台灣推出 Google 台灣宣布搜尋正式推出繁體中文版 AI 模式，台灣使用者可以用中文提問與追問。
• 2026 年 3 月：搜尋 Live 來台 可用語音加相機即時對話的「搜尋 Live」擴展到所有支援 AI 模式的語言與地區，Google 台灣同步宣布即將在台推出。
• 2026 年 8 月 31 日：網站主的報表與控制 Search Console 的生成式 AI 成效報表與「Search generative AI」控制設定全球上線，網站主第一次能單獨看到 AI 摘要與 AI 模式的曝光。

AI 模式怎麼用？開啟方式與功能

依 Google 搜尋說明，台灣與繁體中文都在支援清單內，進入 AI 模式有三種方式：

• 前往 google.com/ai，直接進入 AI 模式
• 在 Google 首頁輸入問題後，點選搜尋結果上方的「AI 模式」
• 在 Google App 首頁點選「AI 模式」圖示

提問方式不限文字，也可以用語音、上傳圖片或用 Google 智慧鏡頭拍照提問。AI 模式本身免費使用，說明頁提到較進階的模型每日有使用上限，可以等隔天或升級付費方案；開啟搜尋紀錄後，AI 模式才能延續先前的對話脈絡，單筆或全部紀錄都可以刪除。

AI 模式是使用者主動進入的模式，不想用就不要點；如果想在一般搜尋只看到傳統的文字連結，可以使用搜尋結果上方的「網頁」篩選。

AI 模式怎麼產生答案？查詢展開與引用來源

AI 模式的核心技術是「查詢展開」（Query Fan-out）：把一個問題自動拆成多個子題，同時進行多組搜尋，再把結果整合成一個回答。例如「台中適合親子的室內景點，雨天也能去、附近好停車」，會被拆成景點、雨天、停車、評價等不同面向分別搜尋。當 Google 對某個回答的把握不足時，會改為顯示一般網頁結果，而不是勉強生成答案。

這代表一件事：被引用的單位不是整個網站，而是能直接回答某個子題的段落。一個網頁即使整體排名普通，只要其中一段清楚回答了某個子問題，就有機會被拆出來引用；反過來說，排名很好但內容都是空泛描述的頁面，也可能完全不被採用。查詢展開與 AI 搜尋的整體運作，見〈AI SEO 是什麼〉。

對網站流量的影響：研究數據與本站觀察

目前公開的研究都以美國市場為主，方向一致：AI 介面會減少點擊，但進入 AI 模式的搜尋佔比仍然不高。

• Pew Research Center（2025）：研究 900 位美國成人的實際瀏覽紀錄，搜尋結果出現 AI 摘要時，使用者點擊一般結果的比例是 8%，沒有 AI 摘要時是 15%。
• Semrush（2025）：分析約 6,900 萬次桌機工作階段，AI 模式中有 92%～94% 的搜尋沒有點擊任何外部網站；查詢平均 7.22 個英文單字，一般搜尋只有 4 個。
• SparkToro 研究（Search Engine Land 報導，2026）：以 Similarweb 資料分析，2026 年 1 月到 4 月美國 Google 搜尋有 68.01% 是零點擊，但只有 0.34% 的搜尋進入 AI 模式。
• Google 的說法：Google 表示整體自然點擊大致穩定，且來自 AI 功能的點擊品質較高，使用者在網站停留更久，但沒有公布具體數字。

台灣目前沒有公開的 AI 模式點擊研究。我們能提供的是本站自己的數據：Search Console 生成式 AI 成效報表顯示，2026 年 5 月 18 日至 8 月 31 日，本站在台灣的 AI 摘要與 AI 模式共有 54,246 次曝光，出現過的網頁有 269 頁，其中 84% 的曝光來自桌機。曝光最多的不是 SEO 教學文，而是網站架設平台比較、網站費用、網址購買這類「做決定前」的內容，這和 Google 鼓勵具備獨特觀點與第一手資訊的方向一致。這份報表只提供曝光數，沒有點擊資料，AI 導流的追蹤方式見〈AI 流量怎麼追蹤〉。

整體趨勢上，零點擊的現況與品牌應對策略另見〈零點擊搜尋是什麼〉。

網站怎麼出現在 AI 模式？Google 官方說法

Google Search Central 的說明很直接：要出現在 AI 摘要或 AI 模式，沒有額外的條件，也不需要特別優化，一般的 SEO 最佳做法同樣適用。資格只有兩項：網頁已被 Google 建立索引，而且符合在搜尋結果顯示摘要的條件。

Google 在生成式 AI 功能的優化指南中，進一步澄清了幾個常見誤解：

• 需要準備給 AI 看的專用檔案 不需要另外提供 AI 專用的文字檔或網頁的 Markdown 版本；Google 也說明搜尋不會使用 llms.txt，放了不加分、也不扣分。若您的網站有 llms.txt，可以保留給其他 AI 服務參考，做法見〈llms.txt 是什麼〉。
• 內容要切成小段、用特殊寫法 Google 表示不需要刻意把內容切塊、改用特殊寫作風格或加入特殊的結構化資料。
• 把網路上已有的資訊重新整理一次就夠 Google 偏好「非大宗商品化」的內容，也就是別處找不到的專業觀點與第一手經驗；只是彙整公開資訊的頁面，最容易被 AI 直接取代。

實務上我們會做三件事：確保重要頁面被索引、沒有被 robots.txt 或 noindex 誤擋；在段落開頭先給結論，讓每一段都能單獨回答一個問題；定期拿客戶常被問的問題，在 AI 模式實際提問，記錄自家內容有沒有被引用。本站的 robots.txt 也在 2026 年 8 月整理為單一規則群組，對搜尋引擎與 AI 爬蟲一視同仁地開放。搜尋優化的整體框架，可以從〈SEO 是什麼？完整指南〉開始看。

Search Console 怎麼看 AI 模式的成效？

AI 模式的資料會算進 Search Console 成效報表的「網頁」搜尋類型總數裡，目前無法單獨篩選出來。Google 說明的計算方式如下：

• 點擊：使用者點擊 AI 模式中連到外部網頁的連結，算一次點擊。
• 曝光與排名：沿用一般搜尋結果的計算規則。
• 追問：使用者在 AI 模式中追問，會被視為一次新的查詢。

2026 年 8 月 31 日起，Search Console 另外提供「生成式 AI 成效報表」，可以依網頁、國家、裝置與日期查看 AI 摘要與 AI 模式的曝光。要注意它只有曝光數，沒有點擊、點閱率與查詢字詞，所以適合用來看「哪些網頁常被 AI 採用」，不能拿來算 AI 帶來多少生意。

要不要讓網站退出 AI 模式？

Search Console 在「設定」中新增了「Search generative AI」控制項，屬性層級可選擇包含（預設）、排除，或沿用上層資源的設定，範圍涵蓋 AI 摘要、AI 模式與探索的 AI 功能，約 1～2 天生效。Google 說明這個設定不會作為搜尋其他部分的排名信號；但選擇排除後，網站就不會再從這些 AI 功能得到曝光與流量。

對多數要被找到的企業網站，我們的建議是不要排除：AI 模式的使用佔比雖然還小，但在需要比較與決策的查詢裡，被引用本身就是品牌曝光。真正需要評估的，是訂閱制內容、獨家資料這類「被摘要就等於被取代」的網站。另據媒體報導，英國主管機關要求 Google 在 2027 年 3 月前提供網頁層級的控制選項，實際內容以 Google 公告為準。

結論：把 AI 模式當成新的曝光版位經營

Google AI 模式是使用者主動進入的對話式搜尋，繁體中文版已在台灣開放；它會減少部分點擊，但網站能做的事和 SEO 一脈相承：被索引、內容可被擷取、每一段都能回答具體問題，並提供別處找不到的第一手資訊。建議先打開 Search Console 的生成式 AI 成效報表，看看自己哪些網頁已經被 AI 採用，再從最常被問的決策型問題開始補強內容。需要專業協助時，可以參考本站的 AEO 行銷方案。

常見問答 FAQ