提供搜索引擎的企業本身如何賺錢?

網絡創業者經常把搜尋引擎認為是一種單向的業務，只關注如何從搜尋引擎中賺錢，與如何SEO自己的網站，而不理解搜尋引擎本身如何賺錢來經營並且繼續發展。

搜尋引擎策略2003年會議的特別報告 - August 18-21, San Jose, CA.

在搜尋引擎策略會議上，與會者有「搜尋經濟學，搜尋貨幣化策略」聽取了Google，Yahoo，AskJeeves和LookSmart的代表的發言。 每個人都談到他們的公司如何從搜尋，大數據業務範圍的搜尋、企業的成長需求與轉化付費制的方式賺錢，U.S Bancorp Piper Jaffray高級研究分析師Safa Rashtchy表示：“從華爾街角度來看，搜尋已經成為收入和利潤的重要來源，四家公司都表示贊同，並且同時報告去年的巨額收益，Google全球在線銷售與運營副總裁Sheryl Sandberg表示：「我們越來越普遍看到，以前只做品牌廣告類型的公司 - 把搜索行銷作為一個獲得用戶與業務的好地方。」

搜索引擎的轉化付費方法的一些核心業務包括以下內容：

• 付費化的關聯性：對於一些網站來說，搜索是他們的核心業務。 對於Yahoo或AOL等其他公司而言，它是廣泛業務的一部分，為了從任何付費化策略中獲得最大利益，搜索引擎公司必須優先考慮搜尋結果的相關性（和多樣性） 一個更新的、用戶友善的界面、不斷增加的資訊量、並提高搜索工具對大眾化查詢的理解性。

• 提供獨特的搜索技術：每個搜索引擎必須考慮將自身搜索引擎與其他搜尋引擎的特性區分開來，以及它是否清楚地向搜尋用戶和廣告商感受到價值性，例如在台灣Google提供更國際化的搜尋結果，Yahoo則是以本地化為訴求

• 鼓勵商業型態搜尋：根據Rashtchy自己的研究，商業型態搜尋占所有搜索查詢的30％，但是搜尋引擎發現這些查詢與其非商業對手一樣複雜，Yahoo搜尋副總裁Tim Cadogan表示：搜尋用戶表達了廣泛的商業需求。「這涉及到相當數量的相關結果，而不僅僅是一對一對，而對於很大一部分查詢，用戶表達了企業最需要滿足的需求」。

• 呈現多樣化的供應商，合作夥伴，產品和銷售管道：LookSmart小型企業服務副總裁Tony Mamone表示：「總是有更多的廣告商希望藉由商業搜尋曝光，而不是有網路硬碟可用」。通過內容收費，您可以激勵廣告客戶在自己的網站上進行改善，他們正在為點擊付費，為即將到來的搜尋付費，他們不會想要全部都被搜尋，他們比較會想要有所相關的搜尋，經過一段時間競爭之後某些搜尋在底層的業者會需要改善他的的網站，對於那些要求幫助改善的人，可以為他們提供一個團隊來協助優化他們的內容，並確保他們的相關性和生產力。

• 全球化您的廣告市場：在全球上獲得更廣泛的覆蓋範圍，並為每個地區提供本地化服務。 桑德伯格說：Google每天2億次搜索，一半以上是在美國和加拿大之外進行的，同樣的我們的廣告規劃也走向了全球。 在Google，您可以將廣告定位到世界上的任何國家/地區，您還可以選擇世界上任何語言的關鍵字，我們甚至用十一種語言進行本地化的客戶還支持運行我們的國際廣告計劃，並以六種貨幣進行支付。

• 保持運營支出的成本效益：如果沒有嚴謹的監控，主機設施需要承載如此多的搜索流量將會非常昂貴，搜索引擎公司必須定期監控Web服務器的高峰時間，利用Web服務器提高軟件效率，並限制數據庫大小的復雜性以及搜索節點的複雜性。

文章來源：https://searchenginewatch.com/sew/news/2066421/how-search-engines-make-money

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