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Google蜂鳥演算法

什麼是蜂鳥演算法?

Google蜂鳥初始發佈日期:2013年8月20日

與之前發布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同,後者最初是作為Google現有算法的附件發佈的,目前「蜂鳥演算法」已徹底轉變成為核心算法引用, 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著,但「蜂鳥演算法」表明Google開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」,並將其與相關結果進行匹配。

谷歌在2013年9月26日宣布了「蜂鳥演算法」,但實際上大約一個月前已經開始執行,雖然之前演算法更新時,常會發生流量和排名流失的嚴重情形,但「蜂鳥演算法」似乎沒有對一般網站造成嚴重的負面影響,此次更新,主要被解釋為大幅改善Google資料庫的準確性,是為“Knowledge Graph 知識圖譜”的建立而準備,然而地區性SEO操作者們推論說,在地區性搜尋引擎結果中已經有文件記錄了所有的搜尋結果。

知識圖譜和語義搜尋

為了充分理解「蜂鳥演算法」背後的目的,最重要的是要先了解搜尋引擎功能所受到的嚴重影響:語義搜尋和知識圖譜。

在發布「蜂鳥演算法」的一年,Google發布了「知識圖譜」:這並不是真實的圖型,而是SERP的一些功能,主要在為瀏覽者對人物、地點和事物的查詢提供快速,準確的答案。

在搜尋“巧克力餅乾”時,您可以看到結果頁面上的知識圖譜,SERP包含標準的人為結果和推薦連結到合適的網站,但它也包含一套豐富的知識圖譜資訊,包括製作配方的答案框框,關於這種甜點的營養訊息,把它放在右側知識面板中,並且提供更多相關建議與搜尋主題。

Knowledge Graph Description

Google如何確定這些搜尋結果反映了搜尋者的意圖並充分滿足他們的需求呢?這就是語義搜尋的切入點了。

語義搜尋嘗試將適當的SERP(搜尋結果頁面)與網際網路使用者查詢的語言進行匹配,跨越了單一關鍵字的含義,就算搜尋用戶的意圖是含糊而不明確的,也會更大範圍的思考前因後果,如果要看到進行中的語義搜尋,請回顧一下上面的“巧克力餅乾”SERP(搜尋結果頁面)圖片,雖然是針對餅乾本身查詢的,但語義搜尋會推斷,搜尋中使用的字詞(從字面上看,可能是圖片或餅乾的意思),但搜尋背後的意圖可能會不同於所使用的文字,Google另外會提供可能符合搜尋者意圖的搜尋結果,而不是搜尋者所打的關鍵字,因此我們看到SERP(搜尋結果頁面)充滿食譜,營養成分和與製作或吃餅乾相關的其他主題。

Google的語義搜尋越來越強大,他們用他們自己的方式來理解“萬物之間的關連性”,依賴於Google AI的技術,「蜂鳥演算法」專注於將查詢前因後果與結果進行匹配 - 「意圖」解析的能力。

語義搜尋是一個複雜的話題,這是網絡上的另一個例子:

想像一下,Google用戶輸入或說出下面這個關鍵字來查詢的話:【最適合中國人的地方】,只有通過了解此類別查詢的意圖前因後果,Google才能將“地方”標示為“餐廳“,將“中國”標示為“特定類別的餐廳“。

蜂鳥的特色

「蜂鳥演算法」的主要目的之一是將語義搜尋從概念轉變為現實 - 最後將成為搜尋的準則,它試圖更地接近搜尋者的實際意圖,因此對於如同上面所提到的"中國食物"這樣的查詢範例,用戶會收到一組當地的中國餐館可以選擇,而搜尋結果不會是人們在中國居住的最佳位置或其他不相關的資訊。

蜂鳥的特色

蜂鳥和語音搜尋

現在回想起來,「蜂鳥演算法」的更新可以被看作成Google掌握語音搜尋發展中不可避免的一步,當「蜂鳥演算法」於2013年發佈時,“語音搜尋”正在SEO操作者圈裡掀起了波瀾,在前幾年快速發展中,語音搜尋的出現迫使Google必須具備充分理解自然語言的能力,使用口語化方式進行搜尋,例如“我最喜歡的墨西哥食物在哪個地方最便宜?”或“我該如何解決,廚房水龍頭的漏水?“

總而言之,僅僅只是理解逐個關鍵字的搜尋語言技術,是無法分析「意圖」的,像語義搜尋和「蜂鳥演算法」等更新的技術開發,才可以在自然語言的世界中有效運行。

蜂鳥和本地搜尋

雖然自然SEO操作者們努力了解「蜂鳥演算法」對一般網際網路的影響,但本地的SEO操作者們,分析了一些更新後所感受到的改變,最初的「蜂鳥演算法」似乎在許多本地搜尋結果中,只是提供讓人不甚滿意“單箱方式”,例如像“丹佛律師”這樣的查詢將產生單獨的答案,而不是一組典型的本地企業,由於這樣的“單箱方式”藉由使用假的商業名稱(例如將自己標示為“丹佛律師”而非他們的真實名稱“吉姆戴維斯律師事務所”),反而會獎勵那些發送垃圾郵件的企業,以至於Google無法提供,更好的訊息與相關經驗給用戶,這種令人沮喪的情況最後終於可以解決了。

此外,本地SEO操作者們推測「蜂鳥演算法」可能對當地和當地的自然搜尋結果產生以下影響:

  • 有區域性意圖的自然查詢結果將會更區域化。

  • 經由大量存在目錄類型的結果導致了區域性自然搜尋結果。

我怎麼知道我是否被「蜂鳥演算法」懲罰?

雖然本地企業所有者可能會遇到一些因為使用假的商業名稱方式而減少本地搜尋引擎曝光度的臨時問題,但大多數網站不太可能會受到此更新的負面影響。

如果您的網站發生流量下降,或許您認為可能與「蜂鳥演算法」有關,請務必查看Google更新的完整列表,可能會發現您的網站,有可能是另一個更新導致,例如「熊貓演算法」或「企鵝演算法」。

蜂鳥的機會

「蜂鳥演算法」向所有網站所有者發出信號,表明Google企圖增加,用戶搜尋背後的真實意圖並嘗試去理解它,將整個查詢視為前因後果,而不是像關鍵字串那樣對待它們。

網站所有者最佳的應對方式是,確保網站內容是可體驗的自然文字,「蜂鳥演算法」可以被視為修正舊有不適合體驗和現代搜尋引擎優化(SEO)之間的差距,它試圖呈現出讀者的自然語言,並且是用它自己的話說。

巧妙的辨認並發佈公眾最熱門的查詢答案的網站,有可能會被Google選為相關資源使用於特定主題,當您的內容被視為與搜尋者的意圖匹配時,不僅可以在自然和本地搜尋排名良好,還可以將其放置在SERP(搜尋引擎結果頁面)功能中,例如答案框或知識面板中,在現今的搜尋引擎結果中,對於搜尋者的意圖加以服務,是應該放在您的SEO優先級列表上,並且結合用戶互動、研究關鍵字和研究專題來幫助網站實質改善知名度。


資料來源:https://moz.com/learn/seo/google-hummingbird

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