網頁描述 - Meta Description

Meta description(網頁描述)是HTML屬性，提供簡明的網頁摘要。它們通常出現在搜索引擎結果頁面（SERP）中的藍色可點擊鏈接下。

例如：

程式碼範例

最佳長度

Meta description可以是任意長度，但是搜尋引擎通常會截斷超過160個字符之後的片段。最好保留Meta description有足夠長度的說明，但是需要比160個字符的限制短。

最佳格式

Meta description標籤雖然不受搜索引擎排名的限制，但對於從SERP獲得用戶點擊是非常重要的。 這些簡短的描述是網站管理員向搜尋者“廣告”內容的機會，搜尋者有機會確認內容是否相關，是否有包含他們查詢中搜索的訊息。

一個網頁的Meta description應該正常的（一種自然的，非垃圾的方式）使用網頁所定位的關鍵字，是一個使人信賴的描述，讓搜尋者想要點擊。它應該與其描述的網頁直接相關，並且與其它網頁的描述不同。

不是Google的排名因素

Google於2009年9月宣布，無論是Meta description還是meta關鍵詞，都不適用於Google的網頁搜索排名算法。當搜索者使用高級搜尋操作，匹配meta標記內容並在搜索結果頁上提取預覽片段時，Google使用Meta description來返回搜索結果，但重要的是要注意，Meta description不會直接影響Google針對正常網頁搜索的排名(SEO)的演算法。 也就是說，一個有效的Meta description可以吸引人們點擊進入你的網站，這些點擊肯定會影響排名，出於這個原因，對這些描述進行一些努力是很重要的。

SEO最佳實踐

撰寫引人注目的廣告文案

雖然meta沒有SEO的實質影響，但是Meta description標籤主要用途為廣告文案的功能。 它吸引讀者到SERP的網站，因此是搜索行銷中非常明顯和重要的部分。 使用重要的關鍵字來製作為易於閱讀的，引人注目的描述可以提高特定網頁的點擊率。 為了最大限度地提高搜索引擎結果頁面的點擊率，重要的是要注意，Google和其他搜索引擎在匹配搜索查詢時會在描述中加上明顯的關鍵字，這個粗體的文字可以吸引搜索者的眼球，所以你應該盡可能運用搜尋術語來匹配你的關鍵字。

避免重複的元描述標籤

與標題標籤一樣，重要的是每個頁面的Meta description都是唯一的，對付重複Meta description的一種方法是使用動態和程式方式為自動頁面創建獨特的Meta description，如果可能的話，在每個網頁撰寫無法替代的Meta description。

不要包含雙引號

任何時候在Meta description的HTML中使用引號時，Google在SERP上出現引號時都將該描述切斷。 為了防止發生這種情況，最好的辦法是從Meta description中刪除所有非字母數字字符，如果引號在Meta description中很重要，則可以使用HTML代碼來防止截斷而不是直接使用雙引號。

有時可以不寫Meta description

雖然傳統的邏輯認為，普遍上應該寫一個好的Meta description，而不是讓搜尋引擎抓取一個特定的網頁內容，但不一定是這樣的， 使用以下的經驗法則來確定你是否應該寫自己的Meta description：

如果某個網頁的關鍵字是一個到三個非常普遍搜索的字詞或短語組成，請編寫自己的元Meta description，以方便針對包含這些字詞在內的搜尋查詢的用戶。

如果網頁的關鍵字目標是長尾關鍵字（三個或更多關鍵字），有時可以讓搜尋引擎自己填充Meta description。 原因很簡單：當搜索引擎將Meta description合併在一起時，他們總是顯示用戶搜尋的關鍵字和周圍的短語。 如果網站管理員在頁面的代碼中寫入Meta description，他們選擇寫入的Meta description內容實際上可能會降低搜尋引擎自然而然的相關性，具體取決於查詢結果是較好的方式。

對於省略Meta description標籤可能的產生的問題：像Facebook這樣的社交分享網站通常使用頁面的Meta description標籤作為頁面在其網站上共享時顯示的描述。 如果沒有Meta description標籤，社交分享網站可能會使用他們可以找到的第一個文本，根據您網頁上的第一個文本，這可能無法為您的社群分享，進入到您的內容的瀏覽者創造良好的用戶體驗。

搜索引擎不會總是使用你的Meta description

在某些情況下，搜索引擎可能會否決網站管理員在頁面的HTML中指定的元描述。 正確地說，這種情況發生的時候是不可預知的，但是當Google不認為現有的Meta description充分描述了網頁並且從目標頁面中標示出與搜尋者查詢更好匹配的內容時經常發生。

資料來源：https://moz.com/learn/seo/meta-description

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