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SEO教學 - SEO初學者指南

SERP 功能(搜尋結果頁面功能)是什麼?

SERP 為 Search Engine Results Page 縮寫,中文直譯為「搜尋引擎結果頁」,意思就是在GOOGLE 搜尋你的關鍵字之後,在瀏覽器上所呈現的搜尋結果的網頁,但是目前所呈現的內容跟幾年之前傳統排序的搜尋結果,來說內容已經差距非常大,以下就是目前最普通的SERP特徵:
 

  1. 1. 片段摘錄 為已經搜尋出來的結果增加視覺層次。(例如:為產品評分與商家評論幾顆星)
  2. 2. 付費結果 商家購買競價的關鍵字廣告將呈現於搜尋結果網頁。(例如:AdWords 關鍵字廣告與 Google 商家廣告)
  3. 3. 通用結果 除了自然˙搜尋以外的一般通用搜尋結果都是。(例如:圖片搜尋結果、最新搜尋結果、精選片段)
  4. 4. 知識圖表 由數據圖表或是資訊框的方式呈現。(例如:氣象面板、名人介紹面板、知識面板)

在2001年以前,Google 都是採用自然搜尋方式呈現「搜尋引擎結果頁」,但是2001之後開始加入其它非自然搜尋結果,直到現在已經是非常多樣化。


 

「搜尋引擎結果頁」中那些是最受歡迎的功能呢?

我們列出了 Google SERP 中最常見的13種功能,並且詳細介紹這些功能的特色與用途。

 
  1. 1. 關鍵字廣告(底部)
  2. 2. 關鍵字廣告(頂部)
  3. 3. 精選片段
  4. 4. 圖片框
  5. 5. 知識卡片
  6. 6. 知識面板
  7. 7. 本地商家地圖
  8. 8. 相關新聞面板
  9. 9. 相關問題面板
  10. 10. 網友評論
  11. 11. Google 商家
  12. 12. 網站內部網頁連結
  13. 13. 相關影片
 

1. 關鍵字廣告(底部)

簡介:

AdWords 有許多呈現方式,但是常見的方式還是在左側的最上方與最下方,也是就是在自然搜尋結果的頂部與底部,要區別自然搜尋與 AdWords 的方式就是在 AdWords 前方有個[Ad] 標誌。

有於這個改變,會將自然搜尋往下推擠,自然將會影響自然搜尋的曝光程度。

呈現方式:

關鍵字廣告(底部)

取得方式:

Google 關鍵字廣告排名主要基於關鍵字的關聯性與對瀏覽者是否有用、搜尋者的搜尋內容、你的出價與其它各種因素。(Google 說明)


2. 關鍵字廣告(頂部)

簡介:

AdWords 有許多呈現方式,但是常見的方式還是在左側的最上方與最下方,也是就是在自然搜尋結果的頂部與底部,要區別自然搜尋與 AdWords 的方式就是在 AdWords 前方有個[廣告] 標誌,經過測試也有機會不會出現[廣告] 標誌。

有於這個改變,會將自然搜尋往下推擠,自然將會影響自然搜尋的曝光程度。

呈現方式:

關鍵字廣告(頂部)

取得方式:

Google 關鍵字廣告排名主要基於關鍵字的關聯性與對瀏覽者是否有用、搜尋者 的搜尋內容、你的出價與其它各種因素。(Google 說明


3. 精選片段

簡介:

當 Google 想要回答不在知識圖譜上的問題時,它可能會嘗試直接在索引上去搜尋答案,將會列出一系列的自然搜尋解果提供搜尋者解答。 並且精選片段的點擊率通常高於自然搜尋結果。

呈現方式:

精選片段

取得方式:

幾乎在所有的案例下,精選片段會從最具體的回答中提取內容來回覆搜尋者,通常精選片段只會有一個答覆,但是也極少機會給與二個或是更多的答覆。 通常來說 Google 搜尋引擎會提取比較優良的文章內容來當作精選片段,因此相關搜尋關鍵字排名1到5名的文章內容是更有機會被選上的。


4. 圖片框

簡介:

圖片框是呈現方式像是水平橫列的圖片,點擊每一張圖片可以進入 Goggle 的圖片搜尋,圖片框有可能出現在任何自然搜尋位置,出現的方式也不限於一列也可能多列呈現。

呈現方式:

圖片框

取得方式:

圖片框顯示是當GOOGLE 認為你的網站中圖片呈現給搜尋者是有價值的,判斷搜尋者在尋找資料時有必要呈現給搜尋時才會呈現。它們出現的排名規則並不是以 Google 核心演算法推算。

對於取得的方式建議遵循以下幾點建議:

- 圖片檔案名稱加入描述 - 圖片加入 alt 圖片內容描述 - 瀏覽者可以辨識的連結 - 優化圖片尺寸 - 記得添加 Title 屬性


5. 知識卡片

簡介:

知識卡(為知識圖譜的一部分)涵蓋了很多領域,人為撰寫(例如:維基百科的內容)或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據。

他們通常顯示於桌面搜尋結果的頂部位置。

呈現方式:

知識卡片

取得方式:

全部的知識卡的顯示來源只有二種方式,就是人為撰寫的內容或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據,因為這些原因大部分的網站都不容以被收錄於知識卡之中。

另外,了解每一個關鍵字會受的知識圖譜結果的影響也是很有用,知道這些知識可以幫助你操作SEO時,妳的關鍵字的優先方式,以及了解 Google 是如何儲存與應用這些實體的大數據。


6. 知識面板

簡介:

知識面板(也稱知識圖譜),如知識卡都是從人為撰寫(例如:維基百科的內容)或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據。

他們通常顯示於桌面搜尋結果的右側位置。

呈現方式:

知識面板

取得方式:

全部的知識卡的顯示來源只有二種方式,就是人為撰寫的內容或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據,因為這些原因大部分的網站都不容以被收錄於知識卡之中。

另外,了解每一個關鍵字會受的知識圖譜結果的影響也是很有用,知道這些知識可以幫助你操作SEO時,妳的關鍵字的優先方式,以及了解 Google 是如何儲存與應用這些實體的大數據。


7. 本地商家地圖

簡介:

如果 Google 認為關鍵字具有本地的意圖時(例如:我家附近的藥局;台中的藥局),自然搜尋結果通常會顯示包含 Google 認為與關鍵字最有關聯性的三個具體的地理位置。

這個功能主導了大部分的的搜尋解果,尤其是在移動裝置上面。

呈現方式:

本地商家地圖

取得方式:

最近幾年 Google 本地化搜尋功能發生了巨大的變化,很明顯的在非常迅速的發展中,如果你經營的是實體商店或是服務性業務,那們了解 Google 本地化搜尋是很重要的。

研究本地的搜尋結果優化 SEO 是一門學問:可參考: What is Local SEO?


8. 相關新聞面板

簡介:

具有時效性與價值性的新聞話題是很可能被 Google 整合收錄於焦點新聞框中,自從2014年更新以後,更多的新聞內容出現在搜尋結果中。

呈現方式:

相關新聞面板

取得方式:

跟其它自然搜尋結果相比,焦點新聞的搜尋結果是非常不同也是透明公開的。(了解更多


9. 相關問題面板

簡介:

相關問題框呈現了Google 使用演算法去判斷你所搜尋的問題,並且推算出來你可能需要的其它相關聯問題,每個問題看起來與精選片有點類同,相關問題框通常會混入自然搜尋結果中,通常他們的位置不太相同。

呈現方式:

相關問題面板

取得方式:

在大多數情況下,相關問題都與精選片段有相關:

- 相關問題的關鍵字常伴隨著精選片段。
- 精選片段得勝者,通常也是相關問題的得勝者。

贏得相關問題可能會讓點擊率上提升一些,當您使用搜尋查到相關問題時,通常你在使用該關鍵字去查詢即可以找到相同文章的精選片段,並且提升點擊率。


10. 網友評論

簡介:

評論星星有時會顯示食譜、商品或是其它關聯物品上,評價/評分通常顯示在目標網址與說明簡介之中或是下方,通常評分較高會有更好的點擊率。

呈現方式:

網友評論

取得方式:

Google 並沒有公布評分相關的資格與方式,並且行業區別出現相差較大,但是很確定的是你的網頁或是商品必須要有Google 認同的評分方式。


11. Google 商家

簡介:

Google 是使用付費方式所呈現出來的豐富商品推廣方式,以圖片、價格、商品說明與商家連結呈現。

呈現方式:

Google 商家

取得方式:

與 Ads 相同它是獲取方式是以付費方式取得,無論你是否使用過付費方式推廣你的商品,了解它的取得方式與呈現方式與自然搜尋結果中的差異也是件好事。


12. 網站內部網頁連結

簡介:

當你搜尋較精確的領域(有明確的品牌意圖),Google 可能會顯示該網站的10個以內的網站連結延伸,完整的呈現網站內容的主要連結並使用了五個自然搜尋排序的位置。

當你的網站被以這種方式呈現的優勢:

- 呈現於自然搜尋結果會有更高的的點擊率。
- 讓搜尋者更容易發現他們需要的網頁。

呈現方式:

網站內部網頁連結

取得方式:

三種因素驅使了網站連結外觀的不同

1. 查詢方式 - 網站連結顯示與主要的品牌詞彙。
2. 網站流量 - 網站連結更容易顯示在高流量的品牌網站上。
3. 在網站上標記 schema 標籤


13. 相關影片

簡介:

影片搜尋結果(尤其是YouTube)可能是用縮圖方式顯示,垂直排列方式以自然搜尋方式呈現

呈現方式:

相關影片

取得方式:

視頻將會針對搜尋關鍵字或是關聯關鍵字導出,當然你的影片標題至少需要有搜尋者所需要的關鍵字。



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