SEO策略指南 - 內連結與外連結

什麼是網站外部SEO(off-site SEO)？

「網站外部SEO (off-site SEO)」，也稱為「網頁外部SEO (off-page SEO)」是指在您所執行的行動是在網站外部，來影響搜索引擎結果頁面（SERP）內的排名。

「網站外部SEO」包含改善搜索引擎和用戶對網站的知名度、相關性、可信度和權重的認知，是通過網際網路上，其它高權重的某個地方（網頁、網站、個人等）連結或推薦進入您的網站，並且有“保證”網站內容的質量。

雖然搜尋演算法和排名因素不斷變化，SEO團體的普遍共識為，有效的「網站外部SEO」提供一個網站的相關性、可信度和權重，仍然在網頁的排名能力中發揮主要作用。

雖然我們不知道Google排名的完整算法，但是搜索引擎排名因素研究中的數據顯示，「網站外部SEO」相關因素可能會佔據全部排名權重的50％以上。

建立反向連結是「網站外部SEO」的核心，搜索引擎使用反向連結作為連結到的內容質量的指示，所以具有許多高價值反向連結的網站，排名通常會比反向連結較少的網站要好。

有三種主要的連結類型，按照方式定義：自然連結、手動建置連結或自創的連結。

自然連結：是任何自己無法編輯與刪除的網頁活動，例如一個美食部落客在討論串撰寫一篇文章，並且添加一個連結，指向他們最喜歡的農場，這就是一個自然的連結。
手動建置連結：是通過有意識的活動來建立連結，這包括讓客戶連結到您的網站或要求有影響力的人分享您的網頁內容。
自創的連結：是通過線上工商型錄，論壇，部落格評論簽名檔或帶有優化文字的新聞中增加反向連結等自己創建的，一些自創的連結策略傾向於黑帽SEO，並會被搜索引擎所詬病，所以在這個部分要小心處理。

不管如何取得連結，通常傳遞最多的權重的網站將對SEO的貢獻最大，也有很多因素對傳遞權重也是很重要作用，例如以下幾點：

雖然從外部網站取得連結是最常用的「網站外部SEO」策略，但幾乎大部分的行為，(a)發生在你自己的網站之外，(b)有助於提高你的搜索排名位置，皆可以被認為是「網站外部SEO」這些包括如下內容：

但是要注意的是，這些活動的最終結果是以某種方式從網絡上的其他地方，提供網站參考，所以實際上說「非連結相關SEO 」與「網站外部SEO」的概念其實是一個誤稱！

關於本地「網站外部SEO 」說明：

「網站外部SEO」依賴於人的行為（即人們只參考和分享他們喜歡的內容），因此它適用於人類行為與本地SEO，就算在實體店裡，高品質的產品也能從當前客戶那裡得到很多口碑推薦 - 其實就相當於「網站外部SEO」。

以高層面來說，提高網站的「網站外部SEO 」涉及提高搜索引擎和用戶對網站良好的體驗，並且通過從其他網站（尤其是那些信譽良好和可信賴的網站）取得連結，提及您的品牌，分享您的內容，以及來自您的網站之外連結的「信心」

資料來源：https://moz.com/learn/seo/off-site-seo

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