NEWSCAN網頁設計公司LOGO
數位設計學堂背景
數位設計學堂Q & A

網頁已經進入新時代,好網站不再需要花大錢!

有網頁設計需求請與我們聯絡,NEWSCAN設計提供多種方案供您選擇。

  • #效益好≠比較貴
  • #優質附加服務,提升網站效益
  • #妥善規劃,提供多種方案選擇
線上諮詢
數位設計學堂 - SEO策略指南

網站架構規劃指南:SEO 權重配置、資訊架構與 AI 索引優化策略

前言:SEO 的戰場,往往在寫出第一個字之前就開打了

在我多年的從業生涯中,我看過無數個內容精彩、產品優秀的網站,卻在 Google 搜尋結果頁(SERP)上慘遭滑鐵盧。為什麼?通常不是因為他們的關鍵字用錯了,也不是文章寫得不好,而是因為他們的網站像一座「沒有路標的迷宮」。

試想一下:如果你走進一座圖書館,書本被隨意丟在地上,沒有分類牌,沒有索引目錄,就算那裡有一本能改變你人生的好書,你也找不到它。網站也是一樣。如果結構混亂,Google 的爬蟲會迷路,你的潛在客戶更會失去耐心。

這篇文章不是枯燥的程式碼教學,而是關於「邏輯」與「策略」。我將透過 8 個章節,帶你從地基開始,打造一個讓 Google 喜歡、使用者更愛的高效能網站架構。

第一章:地基觀念 — 為什麼網站架構是 SEO 的勝負手?

在這個章節,我們先把技術名詞放一邊,來談談「邏輯」。為什麼資深的 SEO 專家在接手案子時,第一件事往往不是改標題,而是畫「架構圖」?因為好的架構是 SEO 成效的倍增器。

一個清晰的結構主要解決了三個核心問題:

1. 爬蟲預算 (Crawl Budget):別浪費 Google 的時間

Google 雖然強大,但資源並非無限。對於每一個網站,Google 派出的爬蟲(Spider)都有所謂的「爬取預算」,也就是它願意在你家停留的時間和抓取的頁面數量。

  • 混亂的架構: 爬蟲像走進死胡同,一直在不重要的頁面打轉,還沒來得及發現你精心撰寫的核心文章,預算就用完了,然後離開。結果?你的重要頁面根本沒被收錄。
  • 清晰的架構: 就像鋪設了高速公路,爬蟲能順暢地滑過每一個頁面,快速建立索引。

2. 使用者體驗 (UX) 與跳出率:留住訪客就是留住排名

Google 的演算法越來越人性化,它非常看重使用者的行為數據。如果一個訪客點進你的網站,卻發現導航不清、找不到下一步該去哪,他們唯一的動作就是——點擊「上一頁」離開。

這在 SEO 術語中稱為「高跳出率 (High Bounce Rate)」與「低停留時間 (Low Dwell Time)」。這對 Google 來說是一個強烈的訊號:「這個網站架構很糟,使用者不喜歡,把他排名降下去。」

3. 關鍵字權重傳遞 (Link Juice):讓首頁的權威流向深處

想像一下「權重(Authority)」是水。通常,你的首頁(Home Page)是承接最多外部連結、權重最高的地方(就像水塔)。

  • 好的架構: 透過合理的內部連結設計,讓首頁的「水」能順利流向分類頁,再流向具體的文章頁或產品頁,讓每一個深層頁面都能分到權重,提升排名能力。
  • 壞的架構: 連結斷裂或層級過深,導致「水」流不過去,深層頁面乾枯,永遠無法競爭排名。
20 年經驗老實說: 很多人以為 SEO 是寫給機器看的,但在網站架構這件事上,「對人友善」就是「對機器友善」。如果你能讓一個 60 歲的長輩在你的網站上輕鬆找到他要的東西,那麼 Google 的爬蟲絕對也會愛死你的網站。

第二章:黃金法則 — 「扁平化結構」與「點擊距離」

如果說第一章是關於「為什麼要做」,那麼這一章就是關於「形狀」。

在 SEO 的世界裡,網站的形狀決定了命運。你可能聽過各種複雜的演算法理論,但關於結構,最核心的原則其實只有一個:別讓你的內容被埋在深海裡。

1. 什麼是「扁平化架構 (Flat Architecture)」?

試想兩種不同的組織圖:

  • 深層架構 (Deep Site Architecture): 這是傳統大企業的官僚體系。你要找一個基層員工,得先經過總經理、副總、協理、經理、副理、課長、組長……經過七八層關卡。
  • 扁平化架構 (Flat Site Architecture): 這是現代的新創公司。老闆與基層員工之間,可能只隔了一兩層主管。

在網站設計上,我們要追求的是後者——扁平化

為什麼?因為對於 Google 爬蟲來說,首頁是權重最高的起點。每一次點擊(每一層連結),權重就會遞減。如果你的重要文章藏在第 6 層或第 7 層目錄底下,傳遞到那裡的權重可能已經微乎其微,Google 會認為那個頁面「不重要」。

2. 鐵律:三次點擊法則 (The 3-Click Rule)

這是 SEO 界流傳已久,且至今依然有效的黃金法則:
「使用者應該能夠從首頁出發,在 3 次點擊內,到達網站上任何一個重要的頁面。」

讓我們拆解這個路徑:

  • 起點 (0 Click): 首頁
  • 第 1 次點擊: 大分類頁面 (Category) — 例如「男裝」
  • 第 2 次點擊: 子分類頁面 (Sub-category) — 例如「慢跑鞋」
  • 第 3 次點擊: 具體產品或文章頁 — 例如「Nike Air Zoom 跑鞋」

如果你的網站需要使用者點擊 5 次才能看到產品,那就是在考驗他們的耐心。數據顯示,點擊深度每增加一層,使用者的流失率就會大幅上升。

3. 視覺化你的網站:金字塔模型

一個健康的網站架構圖,畫出來應該像一個穩定的「金字塔」,而不是一條細長的「貪食蛇」。

  • 頂層 (Top):首頁
    負責導航總覽,權威性最高。
  • 中層 (Middle):導航列與分類頁
    這是關鍵戰場。這裡要針對具備一定搜尋量的「大關鍵字」(如:數位行銷、SEO教學)進行優化。
  • 底層 (Bottom):個別文章與產品頁
    數量最多,針對「長尾關鍵字」(如:2025年SEO趨勢分析)進行精準打擊。

這種結構能確保底層內容緊密掛鉤在中層分類下,而中層又直接連結首頁,形成緊密的內部支撐網絡。

20 年經驗老實說:小心「過度扁平」的陷阱

雖然我們推崇扁平化,但也別走火入魔。我看過有人為了減少點擊數,把網站上 100 個頁面的連結全部塞在首頁或主選單裡。

這叫「連結轟炸」,絕對是個災難。

扁平化是指「邏輯層級」的減少,而不是「頁面數量」的雜亂堆疊。如果一個分類頁面下有 500 篇文章,請善用「分頁 (Pagination)」或「篩選器 (Filters)」,保持版面整潔,但要確保爬蟲能順著分頁號碼(第1頁、第2頁...)繼續往下爬。

第三章:邏輯分類 — 打造強大的主題群組 (Topic Clusters)

在 10 年前,我們做 SEO 的方法很簡單:想排什麼關鍵字,就為那個字寫一頁。想排「慢跑鞋推薦」,就寫一頁;想排「便宜慢跑鞋」,再寫一頁。

但現在,這種「散彈打鳥」的策略已經失效了。Google 的演算法(尤其是 Hummingbird 和 RankBrain 更新後)變得非常聰明,它不再只是看你頁面上有沒有那個字,而是看你的網站「在某個領域是否具備權威性」

要建立這種權威性,你需要的是「主題群組 (Topic Clusters)」

1. 告別零散,擁抱「太陽系」模型

想像一個太陽系:

  • 中間有一顆巨大的恆星(核心頁面 / Pillar Page)。
  • 周圍繞著許多行星(子題內容 / Cluster Content)。
  • 行星與恆星之間有引力互相牽引(內部連結 / Hyperlinks)。

這就是現代網站內容架構的完美型態。

2. 核心頁面 (Pillar Page):統攝大局的指揮官

這是你網站上最重要的長篇文章之一。

  • 特點: 內容廣泛,涵蓋一個大主題的所有面向,但不會深入到每一個細節。
  • 目標: 鎖定搜尋量大、競爭激烈的主要關鍵字。
  • 例子: 一篇標題為「數位行銷完整指南」的文章。它會簡單提到 SEO、社群行銷、Email 行銷等區塊,但每個區塊只寫幾百字。

3. 子題內容 (Cluster Content):深入細節的特種部隊

這些是圍繞著核心頁面的支援文章。

  • 特點: 針對核心主題下的某個特定子題,進行深入、詳細的探討。
  • 目標: 鎖定長尾關鍵字 (Long-tail Keywords),競爭較小但意圖精準。
  • 例子: 針對上述指南,你分別撰寫「SEO 初學者教學」「Facebook 廣告投放技巧」「如何提升 Email 開信率」等三篇獨立文章。

4. 關鍵連結:把權重「灌」回去

這是最重要的一步!你寫好了核心頁面和子題文章,如果沒有連結,它們就只是一盤散沙。

你必須在每一篇「子題文章」中,都放上連結指回「核心頁面」。
這會告訴 Google:「嘿,這篇關於 SEO 的詳細文章,其實是隸屬於『數位行銷』這個大主題的。」

當你所有的子題文章都連結回核心頁面時,Google 就會認為你的核心頁面在這個領域擁有極高的權威性,進而提升整組關鍵字的排名。

5. Siloing (孤島/穀倉架構):保持血統純正

在分類時,另一個重要概念是 Siloing。簡單說,就是「井水不犯河水」。

如果你同時賣「寵物飼料」和「汽車輪胎」,這就是兩個完全不同的主題(Silos)。

  • 你的「狗糧文章」應該連結到「貓糧文章」(相關性高)。
  • 但絕對不要在「狗糧文章」裡隨意連結到「米其林輪胎」(相關性低)。

混亂的跨主題連結會稀釋相關性訊號,讓 Google 困惑你的網站到底是在賣什麼。保持主題內部的緊密連結,區隔不同主題,這就是 Siloing 的精髓。

20 年經驗老實說:不要自我競爭 (Keyword Cannibalization)

很多站長常犯的錯誤是:寫了五篇關於「如何減肥」的文章,內容大同小異,結果這五篇在 Google 搜尋結果裡「互打」,分散了點擊和權重。

透過主題群組架構,你應該把這五篇整合成一篇超強的「減肥核心頁面」,或者是拆解成不同面向(飲食、運動、作息),然後互相連結。讓頁面分工合作,而不是互相殘殺。

第四章:網址結構 (URL) — 寫給人類與機器看的身分證

如果網站內容是「房子」,那 URL 就是「門牌地址」。

你有沒有遇過這種情況?朋友傳來一個連結:
www.example.com/index.php?id=832&cat=5&session=ad9f8

你看得懂這是什麼嗎?沒人看得懂,連 Google 的爬蟲看著都累。
相較之下,看看這個:
www.example.com/mens-shoes/running/nike-air-zoom

不用點進去,你已經知道這是一雙 Nike 的男士跑鞋。這就是優秀的 URL 結構。在這一章,我們要讓你的網址從一串亂碼,變成最強的 SEO 武器。

1. 保持簡短與語意化 (Semantic URLs)

Google 官方曾多次建議:URL 越短越好,且必須具備描述性。

  • 壞的例子: domain.com/p=123 (完全沒意義)
  • 壞的例子: domain.com/2025/05/20/category/technology/article-title-is-very-long-and-complex (太長,重點被稀釋)
  • 好的例子: domain.com/seo/guide (精準、簡短、包含關鍵字)

為什麼這很重要?

  1. 點擊率 (CTR): 在搜尋結果頁上,清晰的 URL 能增加使用者的信任感,提高點擊意願。
  2. 關鍵字訊號: URL 中的單字是 Google 判斷頁面內容的依據之一。把主要關鍵字放進 URL 裡,是有微幅加分效果的。

2. 層級的展現:讓 URL 反映網站結構

網址應該像麵包屑導航一樣,反映出使用者所在的網站位置。

理想的電商結構可能長這樣:
domain.com/category/sub-category/product-name
例如:domain.com/clothing/mens/t-shirt

這種結構讓使用者可以透過刪減 URL 末端回到上一層。例如刪掉 /t-shirt,就能回到 /mens 分類頁。這種直覺的操作體驗,對科技愛好者特別友善。

注意: 雖然 URL 要反映結構,但不要為了結構而導致網址過長。如果你的分類層級很深(如 5 層),建議在 URL 中省略中間層級,只保留最重要的分類。
例如:直接用 domain.com/products/t-shirt 取代 domain.com/shop/catalog/clothing/mens/tops/t-shirt

3. URL 命名避雷指南

這是我在審核客戶網站時,最常抓出來修正的幾個低級錯誤:

  • 使用連字號 - (Hyphens),不要用底線 _ (Underscores):
    Google 把連字號視為「空白格」,把底線視為「連接詞」。
    • seo-tips = SEO tips (兩個字) ✅
    • seo_tips = seotips (一個怪字) ❌
  • 全部小寫:
    伺服器對大小寫是敏感的。Domain.com/PageDomain.com/page 可能被視為兩個不同頁面,造成內容重複問題。統一全小寫是業界標準。
  • 避開特殊符號與中文:
    雖然現代瀏覽器支援中文網址,但在複製貼上時,中文會變成一長串 %E6%H8... 的亂碼,既不美觀也容易斷裂。對於國際化或技術相容性考量,英文拼音仍是最佳選擇。

4. 處理重複內容:Canonical Tags (標準網址標籤)

這是進階但必懂的概念。有時候,同一個頁面會有多個網址:

  1. domain.com/shoes
  2. domain.com/shoes?color=red (篩選紅色)
  3. domain.com/shoes?sort=price (按價格排序)

對 Google 來說,這看起來像三個內容幾乎一樣的頁面(重複內容)。這會分散你的權重。
解法是在頁面程式碼中加入 <link rel="canonical" href="..." /> 標籤,告訴 Google:「不管網址長怎樣,第 1 個網址才是本尊,請只索引它,把權重都給它。」

20 年經驗老實說:網址改名要三思!

這是新手最容易闖的禍。看到這一章,你可能想立刻把舊網站的爛 URL 全部改成新的漂亮 URL。

千萬要小心!

一旦你改變了 URL,舊的連結就會失效(變成 404 錯誤),你在 Google 累積多年的排名可能會瞬間歸零。如果你必須改網址,務必設定 301 轉址 (301 Redirect),告訴 Google:「我搬家了,請把舊地址的信件(權重)轉寄到新地址。」沒有做 301 就改網址,等同於網站自殺。

第五章:內部連結 (Internal Linking) — 網站的血管系統

如果網站架構是骨骼,內容是肌肉,那麼內部連結就是血管

一個沒有內部連結的頁面,就像是身體末端壞死的組織,血液流不過去,養分(SEO 權重)送不到,久了就會被 Google 遺忘。這種沒有任何連結指向它的頁面,我們稱為「孤兒頁面 (Orphan Pages)」。

這一章要教你如何佈建強大的血管網絡,讓權重流遍全身。

1. 錨點文字 (Anchor Text) 的藝術

當你在文章中加入連結時,你會把連結放在哪幾個字上面?這幾個字就是「錨點文字」。

  • 錯誤示範: 「想了解更多 SEO 技巧,請 [點擊這裡]。」
  • 正確示範: 「想了解更多,請閱讀我們的 [SEO 技巧完整指南]。」

為什麼這很重要?
Google 的爬蟲是瞎子,它看不到圖片,它只能讀文字。
當你使用「點擊這裡」時,Google 得到的訊息是:「這個連結通往一個叫『點擊這裡』的地方。」這毫無意義。
當你使用「SEO 技巧完整指南」時,Google 會收到強烈訊號:「喔!這個連結通往的頁面,是關於 SEO 技巧的。」這有助於提升目標頁面在該關鍵字的排名。

2. 上下文的重要性:連結要「長」在肉裡

Google 非常聰明,它不僅看錨點文字,還會看連結周圍的文字(Context)。

  • 導航列連結 (Navigational Links): 像是在頁首或側邊欄的連結。這些很重要,但對 Google 來說,它們像是「路標」。
  • 內文連結 (Contextual Links): 這是指嵌入在文章段落中的連結。這些連結的 SEO 價值最高!

操作建議:
當你在寫一篇關於「跑步減肥」的文章提到「飲食控制」時,不要把連結丟在文章最後的「延伸閱讀」區,而是要直接在提到「飲食控制」這個詞的當下,順勢連結到你網站上關於「健康飲食」的文章。這種自然的引用,能大幅增加相關性訊號。

3. 修復斷連結 (Broken Links):別讓血管栓塞

沒有什麼比點擊一個連結卻出現 "404 Page Not Found" 更讓人火大的了。

  • 對使用者: 信任感瞬間歸零,立刻跳出網站。
  • 對 Google: 爬蟲爬到這裡發現路斷了,浪費了爬取預算,並且標記你的網站維護不佳。

這就像血管栓塞。你必須定期(建議每個月)使用工具(如 Check My Links 或 Google Search Console)掃描全站,找出這些死掉的連結。如果是拼寫錯誤就修正它;如果是目標頁面刪除了,就將連結移除或轉向其他相關文章。

4. 策略性導流:用「強者」帶「弱者」

這是資深 SEO 人的秘密武器。

你去查看 Google Analytics,找出你網站上流量最大、排名最好的那幾篇文章(我們稱為「流量大戶」)。
然後,在這些「流量大戶」的文章中,刻意加入指向你最新發表希望能推排名的頁面連結。

原理:
流量大戶通常累積了很高的頁面權重 (Page Authority)。透過內部連結,你可以將這些權重「借」一點給新文章,幫助新文章更快被 Google 收錄並獲得排名。這就像是讓大明星帶新人上節目一樣。

20 年經驗老實說:連結數量要適可而止

雖然內部連結很好,但不要濫用。我看過有的文章一段話裡塞了 10 個連結,整段文字藍成一片,讀起來非常干擾。

Google 建議:保持連結數量在「合理的範圍」。
雖然沒有硬性規定數字,但我建議一篇 1500 字的文章,內部連結控制在 5-10 個左右是比較舒服的閱讀體驗。記住,連結是為了幫助讀者延伸閱讀,而不是為了塞給機器看。

第六章:導航與麵包屑 (Breadcrumbs) — 永不迷路的指路明燈

想像你走進一家擁有幾萬種商品的大賣場,如果沒有懸掛在天花板上的指示牌(家電區、生鮮區),也沒有地上的路線指引,你唯一的感覺會是什麼?

恐慌。

網站也是如此。不管你的內容多好,如果使用者不知道「我現在在哪裡」以及「我要怎麼去我想去的地方」,他們就會感到焦慮。而在網路上,解決焦慮的方法很簡單:關掉網頁。

這一章,我們要來佈置你的指示牌系統。

1. 主選單 (Main Menu):少即是多,但要精準

主選單是網站的黃金地段,每一寸空間都價值連城。

  • 希克定律 (Hick's Law): 這是一個心理學原則——「選擇越多,做決定的時間就越長」。
    如果你在主選單塞了 15 個選項,使用者會因為資訊過載而不知所措。
  • 建議作法: 控制第一層選單在 5-7 個選項以內。這符合人類短期記憶的舒適區。
  • 巨型選單 (Mega Menu) 的使用時機:
    如果你的網站是大型電商(像 Momo 或 PChome),擁有數千種產品,那麼普通的下拉選單不夠用。這時你需要「巨型選單」,展開時像一張地圖,將子分類整齊排列。但請記住,巨型選單必須分區清晰,否則只是一場視覺災難。

2. 麵包屑導航 (Breadcrumbs):童話裡的救命石子

「麵包屑」這個詞來自《糖果屋》童話,兄妹倆沿路丟下麵包屑以便找回回家的路。在網站上,它通常出現在文章標題的上方,長這樣:

首頁 > 數位行銷教學 > SEO 優化 > 網站架構大揭秘

這條不起眼的小路徑,擁有巨大的威力:

  • 對使用者的威力:
    它是最直覺的「逃生門」。當使用者讀完文章,想看更多同類教學時,他不需要按「上一頁」按很多次,只要點擊麵包屑中的「SEO 優化」就能回到上一層。這能大幅降低跳出率。
  • 對 Google 的威力:
    Google 非常喜歡麵包屑。透過結構化資料 (Schema Markup) 的設定,麵包屑會直接顯示在搜尋結果頁 (SERP) 上。
    • 沒有麵包屑: www.example.com/blog/post-12345
    • 有麵包屑: www.example.com > 數位行銷 > SEO
    後者看起來更專業、更值得信任,能有效提升點擊率。

3. 頁尾 (Footer):不是垃圾桶,是安全網

很多設計師喜歡把主選單放不下的連結通通丟到頁尾,認為那裡沒人看。錯了!

當使用者在頁面上找不到他要的資訊時,這是一種名為「尋求資訊的焦慮捲動」行為,他們會本能地快速滑到網頁最底部。

頁尾是你的「最後一道防線」。這裡應該放置:

  • 功能性連結: 聯絡我們、關於我們、隱私權政策、退換貨條款。
  • 信任訊號: 公司地址、獲獎標章、社群媒體連結。
  • SEO 補強: 如果你有幾個很重要的「核心主題頁面」,但主選單塞不下了,頁尾是一個絕佳的放置地點,確保爬蟲依然能輕易找到它們。
20 年經驗老實說:別打破使用者的習慣

在設計導航時,千萬不要展現你的「創意」。

1. Logo 就是回首頁: 這已經是全球通用的網路公約。不要讓使用者為了回首頁而到處找按鈕,點擊左上角的 Logo 必須能回到首頁。
2. 別用奇怪的名詞: 聯絡我們就叫「聯絡我們」,不要叫「與靈魂對話」;部落格就叫「部落格」,不要叫「思維的流動」。

雖然創意文案很有趣,但在導航系統上,「清晰」永遠比「聰明」更重要。讓使用者不用思考就能操作,就是最好的導航。

第七章:行動裝置優先 — 在小螢幕上維持清晰架構

你是用什麼裝置在閱讀這篇文章?很有可能就是手機。
現在的數據顯示,大多數產業超過 60% 的流量來自行動裝置。但很遺憾,我看到 90% 的網站設計師,仍然是坐在寬大的 27 吋螢幕前設計網站,最後才「順便」修一下手機版。

這是本末倒置。在 SEO 的世界裡,手機版才是主角

在小小的 6 吋螢幕上,你沒有揮霍空間的權利。這一章要教你如何在方寸之間,依然維持強大的架構邏輯。

1. 漢堡選單 (Hamburger Menu) 的設計哲學

那個由三條線組成的圖示(☰),我們稱為「漢堡選單」。它是手機網頁的標準配備,但它也是一把雙面刃。

  • 優點: 節省空間,讓畫面保持乾淨。
  • 缺點: 「眼不見為淨」。隱藏在漢堡裡面的連結,點擊率會顯著低於直接暴露在外面的連結。

專家解法:
不要把電腦版選單原封不動地塞進漢堡裡。你需要「混和式導航」

  1. 次要連結藏漢堡: 關於我們、服務項目、聯絡資訊等,放進漢堡選單。
  2. 核心功能露出來: 如果你是電商,「購物車」和「搜尋」必須獨立拉出來,放在頁面頂部(Header)。如果你是內容網站,「熱門文章」或「最新消息」可以設計成橫向滑動的按鈕列 (Sticky Bar),直接顯示在畫面上,不用點開選單就能看到。

2. 簡化層級:手指很懶,別讓它累

在電腦上,滑鼠點擊很輕鬆。但在手機上,每多一次點擊(Tap),都需要載入新頁面,這在行動網路不穩時是種折磨。

手機使用者的耐心只有電腦使用者的一半。
如果你的架構是「首頁 > 分類 > 子分類 > 產品」,在手機上這可能意味著要跳轉三次頁面。

優化策略:

  • 強化搜尋功能: 在手機版,搜尋框應該要是最大、最顯眼的。讓使用者跳過層層選單,直接用打字(或語音)找到目標。
  • 精選推薦 (Curated Collections): 在首頁直接展示「熱銷排行」或「本月主打」。讓 80% 的人能在首頁就找到感興趣的入口,減少深入挖掘的必要。

3. 觸控友善性 (Touch Friendliness):拒絕「胖手指」

你有沒有這種經驗?想點「下一頁」,結果手指太粗(其實是按鈕太小),不小心點到了旁邊的廣告。這叫「胖手指效應 (Fat Finger Syndrome)」。

Google 的 Search Console 裡有一個著名的錯誤報告叫「可點擊元素之間的距離太近」。這會直接影響你的行動裝置可用性分數,進而影響排名。

設計規範:

  • 按鈕尺寸: Apple 和 Google 的設計規範都建議,觸控目標至少要有 44x44 像素(或是實體尺寸 7-10mm)。
  • 間距 (Padding/Margin): 連結與連結之間要有足夠的留白。不要把一堆文字連結緊密地排在一起。

4. 手風琴設計 (Accordion):收納內容的神器

在電腦版,我們喜歡長篇大論的展開內容。但在手機上,一篇 3000 字的文章會讓卷軸變得無限長,使用者滑不到底就放棄了。

解法:使用「手風琴」摺疊效果。
例如在產品頁,你可以將「產品規格」、「運送方式」、「顧客評價」設計成可點擊展開的標題。預設是收合的,使用者想看哪部分就點開哪部分。

20 年經驗老實說:Google 對「隱藏內容」的態度變了

以前在電腦版時代,Google 不喜歡我們用「隱藏文字」(display: none),認為這是在作弊。

但在行動優先時代,Google 改口了!
Google 官方明確表示:為了提升行動裝置的使用者體驗,將內容收納在「手風琴」或「頁籤 (Tabs)」中是完全沒問題的。這些被摺疊的內容依然會被索引,依然擁有完整的 SEO 權重。所以,大膽地去收納你的內容吧,讓版面清爽才是王道。

第八章:定期體檢 — 使用工具檢視你的架構健康度

你不會開著一輛五年沒保養的車子上高速公路,那你為什麼敢讓你的網站跑了五年卻從不檢查?

在 SEO 的工作中,我們稱之為 "Technical SEO Audit"(技術性檢測)。你不必是工程師,只要善用以下幾個工具,就能看出網站的架構是否存在隱患。

1. XML Sitemap:主動遞交你的「地圖」

如果網站結構是迷宮,XML Sitemap 就是你畫好直接交給 Google 的地圖。

  • 它的作用: 它是一個列出網站所有重要頁面的清單檔案(通常是 .xml 格式)。它告訴 Google:「這些頁面是我要索引的,請優先來爬。」
  • 檢查重點: 確保你的 Sitemap 是動態更新的。當你發佈新文章時,Sitemap 應該要自動把新連結加進去。如果你的 Sitemap 還停留在去年的版本,那 Google 發現新內容的速度就會慢如蝸牛。

2. 必備神級工具:Screaming Frog SEO Spider

這是每一位資深 SEO 專家電腦裡一定會裝的軟體。它是一隻模擬 Google 爬蟲的程式。

  • 怎麼用? 輸入你的網址,按 Start,它就會把你的網站整個爬一遍。
  • 看什麼數據?
    • Crawl Depth (爬取深度): 檢查有沒有重要頁面的深度超過 3 層(Depth > 3)。
    • Response Codes (回應碼): 找出所有的 404 (找不到頁面) 和 500 (伺服器錯誤)。
    • Orphan Pages (孤兒頁面): 找出那些沒有任何內部連結指向它的寂寞頁面。

3. Google Search Console (GSC):官方的成績單

這是 Google 免費提供給站長的工具,也是最權威的資料來源。

  • 核心指標 (Core Web Vitals): 檢查網頁載入速度和穩定性。架構再好,跑得慢也是枉然。
  • 索引涵蓋範圍 (Indexing): 這是最重要的一區。如果看到「已檢索 - 目前尚未建立索引」的頁面數量激增,通常代表你的內容品質低落,或是內部連結結構太差,導致 Google 判定這些頁面不值得收錄。

4. 改版重整的時機與 301 轉址

當你發現網站架構已經亂到無法用微調修復時(例如:分類邏輯完全錯誤、網址全是亂碼),就是進行 Website Redesign (網站改版) 的時候了。

但在你按下「發佈新網站」的按鈕前,請務必做這件事,否則你會後悔莫及:
設定 301 轉址 (301 Redirects)。

  • 災難場景: 舊網站有一頁 domain.com/old-page 累積了 10 年的排名。新網站你把它改名為 domain.com/new-page
  • 沒有 301: Google 認為 old-page 消失了(404),排名歸零。new-page 從零開始累積。
  • 有 301: 你告訴 Google:「old-page 搬家到 new-page 了。」Google 會把 90% 以上的權重轉移過去,保住你的排名江山。
20 年經驗老實說:架構優化是「減法」的藝術

許多人在做 SEO 體檢時,總想著「我還能加什麼頁面?」。
但高手的思維是「我能刪掉什麼?」。

定期清理那些低流量、低品質、過時的頁面(Pruning Content)。把沒人看的舊文章刪除(並做 301 轉址到相關文章),能讓 Google 把爬取預算集中在真正有價值的頁面上。讓網站變「瘦」,往往能讓流量變「胖」。

結語:結構,是為了傳遞價值

洋洋灑灑寫了八個章節,我們從爬蟲原理談到 URL 設計,從內部連結談到行動裝置體驗。

網站架構聽起來很技術、很冷冰冰,但其實它的核心精神只有一個詞:「同理心 (Empathy)」

  • 因為有同理心,你不忍心讓使用者在你的網站裡迷路。
  • 因為有同理心,你想幫讀者用最少的點擊,找到他問題的答案。
  • 因為有同理心,你把網站整理得井井有條,讓 Google 的爬蟲能輕鬆工作。

當你真心為使用者著想,打造出一個清晰、流暢、邏輯分明的空間時,SEO 的排名只是隨之而來的獎勵。

現在,打開你的網站,假裝自己是一個第一次造訪的陌生人,試著找找看某樣東西。
如果這段旅程是順暢愉快的,恭喜你,你已經掌握了 SEO 最強大的秘密。

加油!

附錄:常見問與答 (FAQ) — 解決你心中的最後疑惑

在看完網站架構的理論與實作後,我猜你的腦中可能還有幾個揮之不去的具體疑問。這裡整理了我這 20 年來,客戶最常問我的 4 個關於架構的「靈魂拷問」。

Q1:部落格的「分類 (Categories)」和「標籤 (Tags)」到底有什麼不同?

A:請記住這個比喻:分類是「目錄」,標籤是「索引」。

  • 分類 (Categories): 這是這本書的章節。一篇文章通常只屬於 1 個(最多 2 個)分類。例如:「數位行銷」。它是階層性的,有主從關係。
  • 標籤 (Tags): 這是書本後面的索引關鍵字。一篇文章可以有多個標籤,用來標記細節。例如:「Google 演算法」、「社群紅利」、「2025趨勢」。
專家警告: 千萬不要濫用標籤!
我看過很多網站,一篇文章設了 20 個標籤,導致網站產生數千個內容空洞的「標籤頁面」。這會造成嚴重的內容重複 (Duplicate Content) 問題,稀釋網站權重。我的建議是:如果你沒把握管理好,寧可只用分類,不要用標籤。
Q2:網址應該用「子目錄 (Subdirectory)」還是「子網域 (Subdomain)」?

A:為了 SEO,請無腦選擇「子目錄」。

  • 子目錄 (Subdirectory): domain.com/blog
  • 子網域 (Subdomain): blog.domain.com

Google 雖然官方宣稱兩者都能處理,但實戰數據騙不了人。
Google 傾向將「子網域」視為一個獨立的網站。這意味著,你在主網域 domain.com 辛苦累積的權威分數,很難傳遞給 blog.domain.com

反之,使用「子目錄」就像是在原本的豪宅裡多蓋一個房間,整個網站的權重是共享、加乘的。除非你的部落格業務與主網站完全無關(例如 Google Maps 之於 Google),否則一律建議使用子目錄。

Q3:我的網站是用「單頁式應用程式 (SPA / React / Vue)」開發的,這會影響架構嗎?

A:會,而且是個大挑戰。

現代前端技術(如 React, Vue, Angular)做出來的網站體驗很棒,切換頁面不需重新載入。但這類網站的內容通常是用 JavaScript 動態生成的。

  • 風險: 早期的爬蟲看不懂 JavaScript,會看到一片空白。雖然現在 Google 爬蟲進化了,但爬取 JS 網站仍然比較吃力且耗時。
  • 解法: 務必要求工程師採用 SSR (Server-Side Rendering,伺服器端渲染) 技術。簡單說,就是先把完整的 HTML 頁面產好再丟給爬蟲看。如果你的網站是 SPA 卻沒有做 SSR,你的 SEO 架構再好,爬蟲可能根本「看」不到。
Q4:產品下架或文章刪除後,那個頁面該怎麼辦?

A:千萬不要直接刪除變成 404!

這是維護架構時最常見的漏洞。當你直接刪除頁面,原本連向這個頁面的「內部連結」和「外部連結」就會全部斷掉,權重流失。

  • 如果產品只是暫時缺貨: 保留頁面,標示「補貨中」,並推薦相似商品。
  • 如果產品永久停產:
    1. 最佳解法: 設定 301 轉址,轉到「最相關的替代產品」或「上一層分類頁」。
    2. 次佳解法: 如果沒有替代產品,可以設定轉址回首頁(雖然 Google 不太喜歡所有東西都轉回首頁,但比 404 好)。
    3. 410 Gone: 如果你真的想告訴 Google 這個東西徹底消失了,設定 HTTP 狀態碼 410,讓爬蟲知道「不用再來找它了」。

歡迎推廣本文,請務必連結(LINK)本文出處:NEWSCAN網頁設計公司