同時養客人、也招加盟主的品牌網站
老先覺
官網設計案例
老先覺．功夫窯燒鍋自 2009 年創立，以「用心做好每一鍋」的招牌麻辣鍋與窯燒鍋起家，是台灣麻辣個人鍋的代表品牌之一。本案的核心命題不是把菜單「放上網」，而是讓同一個官網同時撐起「消費者到店」、「品牌加盟招募」與「加盟主服務」三條動線。
連鎖餐飲官網的難題，
在於客人與加盟主要同時顧
連鎖餐飲品牌（尤其是加盟展店型品牌）經營官網時，與一般形象網站最大的不同，在於它要同時對「想吃飯的消費者」、「想開店的潛在加盟主」與「已經在營運的加盟主」說話，而這三種人進站的目的完全不一樣。
消費者上餐飲官網，多半只想確認三件事：有什麼鍋、附近哪裡有店、現在有什麼優惠或可不可以線上點餐；潛在加盟主想看的是品牌實力、店型與獲利模式、加盟流程與費用；已經開店的加盟主，則是要快速進到訂貨與加盟主專區。
這就帶出一個典型的設計矛盾：版面全給消費者，招商資訊會被埋掉；版面全給招商，客人找不到菜單與門市又會直接跳離。因此連鎖餐飲官網真正要處理的，是動線分流，而不是把所有內容都塞進首頁比大聲。
本案的設計核心，就是讓品牌形象、餐點與門市、加盟招募各有清楚入口，同時把線上點餐、LINE 官方帳號與社群等外部服務接進同一套動線，讓網站成為品牌的總樞紐。
餐飲官網的難題，不在於把菜單放上去，而在於放上去之後，客人找得到店、加盟主看得到機會、總部改得動內容。
— 新視野規劃觀點 / PROJECT NOTE先釐清需求，
再談版面與動線
連鎖餐飲品牌官網與一般企業網站最大的差異，在於它不只是形象型錄，還要同時承擔到店導流與招商轉換。本案的需求，可收斂為五個核心。
先定錨品牌個性，
再決定官網呈現
網站的視覺語言由火鍋品牌的個性主導，招商資訊則以「不干擾用餐客、也不埋沒加盟資訊」的方式分流呈現。品牌定位釘住後，每個元件都有判斷依據，不會在「要更像菜單」與「要更像招商簡報」之間反覆拉扯。
以麻辣紅與窯燒質感為主軸建立配色，並讓湯鍋與食材攝影主導版面，第一眼傳達的是「想吃」，而不是一般連鎖企業的通用形象感。
首頁把「線上點餐、餐點介紹、門市查詢」與「品牌加盟」拆成兩組明確入口，各自往下有完整說服路徑，彼此不搶版位也不互相稀釋。
新品、優惠、新店開幕與媒體報導都是高頻更新內容，版型預先設計成可由行銷端自行上架，讓官網跟得上檔期節奏。
五個規劃重點，
兼顧到店、招商與維運
從首頁形象到餐點陳列、門市查詢、加盟招募與外部服務串接，每個決策都同時服務「到店轉換」、「招商轉換」與「總部維運效率」。
首頁不堆滿資訊，透過主視覺輪播與三顆主要按鈕，把消費者快速帶往線上點餐、餐點介紹與門市查詢，同時保留清楚的品牌加盟入口。
以湯頭為主軸呈現功夫湯鍋與主廚特色鍋，每道鍋物搭配風味說明與情境照，桌機多欄並排、手機收為單欄，讓客人在到店前就先決定要吃哪一鍋。
門市頁提供地區篩選與完整的地址、電話與營業資訊，手機可直接撥號或開啟地圖導航；新店開幕由總部自行新增，展店節奏不受官網維護速度限制。
招商區以「品牌介紹 → 加盟優勢 → 加盟流程 → 加盟 Q&A → 創業諮詢」的順序鋪陳，把品牌歷程、店型與支援體系一次講清楚，最後收在諮詢表單；另設海外代理入口承接國際洽談。
餐飲官網的行動裝置比例極高，全站以手機優先優化；同時串接線上點餐平台、LINE 官方帳號、社群與加盟主訂貨系統，讓官網成為所有服務的統一入口。
從訪談到上線的
執行流程
七個階段逐步推進，每個節點都讓品牌端與設計端對齊，從需求釐清到正式上線，方向不偏移。
釐清品牌調性、主力客群、菜單結構、展店策略與招商目標。
定義頁面層級、餐點分類、門市資料欄位與加盟招募動線。
以品牌色與食物攝影為主軸建立配色、字級與版型節奏。
優先處理首頁、餐點介紹、門市資訊與品牌加盟頁。
串接最新消息、門市資料、諮詢表單、線上點餐與社群連結。
讓餐點、消息、檔期活動與門市資料都能由總部自行維護更新。
跨裝置驗證點餐、找店與諮詢動線，調整細節後正式上線。
建議網站架構
與 SEO 延伸佈局
讓「消費者內容」與「招商內容」各有清楚入口又能彼此導流，並為後續在地 SEO 與展店擴充預留空間。
老先覺官網
├─ 品牌精神
├─ 餐點介紹
│ ├─ 功夫湯鍋
│ ├─ 主廚特色鍋
│ └─ 套餐與加點
├─ 門市資訊
├─ 最新消息
│ ├─ 活動快訊
│ ├─ 媒體報導
│ ├─ 新店開幕
│ └─ 人才招募
├─ 品牌加盟
│ ├─ 品牌介紹
│ ├─ 加盟優勢
│ ├─ 加盟流程
│ ├─ 加盟 Q&A
│ ├─ 海外代理
│ └─ 創業諮詢
├─ 會員專區
├─ 加盟主專區（訂貨系統）
└─ 聯絡我們在主架構之外加上主題式內容承接「火鍋加盟」、「小火鍋創業」與各地區門市的在地搜尋需求，再以內部連結把流量導回門市頁與加盟諮詢表單。
不只是「能看菜單」，
而是品牌與招商的長期資產
對連鎖餐飲品牌來說，這類官網同時帶來品牌、到店、招商、維運與數位資產五個層面的價值。
讓消費者、媒體與潛在加盟主對品牌有一致且具說服力的第一印象。
餐點與門市資訊清楚、行動裝置操作順暢，縮短從瀏覽到到店的距離。
加盟資訊完整揭露並收斂到諮詢表單，讓官網成為長期的加盟名單來源。
新品、檔期、門市與消息可自行上架，行銷節奏不再卡在改版排程。
網站內容可持續擴充，有助於後續 SEO、在地曝光與品牌長期經營。
不只餐飲形象，
更具備連鎖品牌開發能力
這個案例展現的不只是視覺設計，背後整合了完整的內容管理、餐點與門市資料維護、招商轉換動線、外部服務串接與後台維運機制。新視野具備連鎖餐飲與多門市品牌官網的客製化開發能力。
新視野提供連鎖餐飲品牌官網、加盟招募網站建置服務，包含內容管理系統、菜單與商品展示、全台門市查詢、最新消息與檔期活動管理、加盟諮詢表單、線上點餐與社群導流串接與 SEO 規劃。服務產業涵蓋餐飲、火鍋、飲料、烘焙與連鎖加盟品牌，協助品牌打造同時能養客人、也能招加盟主的官方網站。
以消費者與招商雙動線分流設計，首頁只留關鍵行動呼籲，其餘資訊收進各自的完整頁面，降低跳出。
建置後台餐點、消息與輪播管理，行銷端能依檔期自行上架新品、優惠與媒體報導，維護不必外包。
把品牌介紹、加盟優勢、流程與 Q&A 串成完整說服路徑，最後收斂到創業諮詢表單，讓招商流量真正變成名單。
連鎖餐飲品牌官網與加盟招募網站
常見問題
關於餐飲、火鍋與連鎖加盟品牌官網開發，品牌端最常詢問的問題。
Q.01餐飲品牌已經有 FB、IG 與線上點餐，還需要官網嗎？
需要。社群適合經營聲量、點餐平台適合完成交易，但兩者都不是您能完全掌握的資產。官網是品牌唯一能自主控制的樞紐，負責承接搜尋流量、完整說明品牌與加盟資訊，再把人導向點餐、LINE 或門市。
Q.02餐飲品牌官網要怎麼同時服務消費者與加盟主？
建議在首頁就把兩條動線分開：消費者導向「餐點介紹、門市查詢、線上點餐、優惠活動」，招商導向「品牌介紹、加盟優勢、加盟流程、創業諮詢」，兩邊各自完整又能互相導流，避免互相稀釋。
Q.03多門市品牌需要門市查詢功能嗎？
非常需要。門市查詢通常是餐飲官網流量最高的頁面之一，建議提供地區篩選、地址電話、營業時間與地圖導航，並可由總部後台新增或調整門市，新店開幕時不必另外發案。
Q.04官網的檔期活動與新品可以自己上架嗎？
可以。後台會規劃最新消息分類、首頁輪播與餐點管理，讓行銷端能依檔期自行上架新品、優惠與媒體報導，不必每次都找廠商改版。
Q.05這類網站需要後台嗎？
通常需要。餐飲品牌的新品、優惠、門市與消息更新頻率很高，有後台會大幅提升維護效率，也能讓行銷檔期即時反映在官網上。
Q.06加盟招募頁應該放哪些內容才接得住名單？
建議依序呈現品牌歷程與市場定位、店型與獲利模式、總部支援與教育訓練、加盟流程與時程、常見 Q&A，最後放上諮詢表單。資訊愈完整，進表單的名單品質通常也愈好。
Q.07官網可以串接線上點餐或 LINE 官方帳號嗎？
可以。官網可規劃固定的浮動按鈕與導流入口，把訪客帶往線上點餐平台、LINE 官方帳號或社群，維持一致的品牌動線而不必重做既有系統。
Q.08餐飲品牌官網做 SEO 有用嗎？
有用。除了品牌字，還能承接「火鍋加盟」、「小火鍋創業」等招商關鍵字，以及各地區門市的在地搜尋需求，透過門市頁與主題內容把自然流量導向點餐與加盟諮詢。
Q.09做這種網站大概要準備哪些素材？
通常需要品牌介紹文字、餐點名稱與風味說明、餐點與門市情境照、全台門市清單（地址、電話、營業時間）、加盟制度資料與品牌識別素材。其中餐點攝影影響轉換最大，建議優先準備。
Q.10新視野可以做連鎖餐飲品牌與加盟招募網站嗎？
可以。新視野提供餐飲品牌官網、菜單與商品展示、全台門市查詢、最新消息與檔期活動管理、加盟招募與創業諮詢表單、線上點餐與社群導流串接，從品牌形象到招商轉換一併規劃。
Q.11之後展店變多或想新增語系，會不會要打掉重做？
不會。建議在規劃初期就把門市資料結構、內容區塊與語系架構預留好，日後展店、擴充主題內容或新增海外代理語系時可直接接上，不需重做架構。
