兼具食安信任與品牌情感的官方網站
中華食品
官網設計案例
中華食品（恆義食品）創立於 1980 年，以「中華豆腐、中華豆花」深植人心，是全產品非基改、第一家榮獲國家有機豆腐認證的老字號食品品牌。本案的核心命題不是把產品「列上網」，而是在親切的食品形象裡，同時撐起「食安信任」、「品牌情感」與「通路與投資人溝通」幾件事。
食品品牌官網的難題，
在於信任、情感與多重身分並重
老字號食品品牌（尤其是上市櫃公司）經營官網時，與一般品牌網站最大的不同，在於它要同時對「一般消費者」、「火鍋料等通路客戶」與「投資人與利害關係人」說話，還得把「食安與認證的信任感」與「品牌情感」一起傳達。
消費者上食品品牌官網，想確認的是：豆腐、豆花與火鍋料安不安全、是不是非基改與有機認證、有哪些產品、怎麼料理才好吃；火鍋店等通路想看品項與洽詢方式；投資人與利害關係人則在意財報、治理與永續資訊。三種人，想看的東西完全不同。
這也帶出一個關鍵的設計矛盾：過度強調認證與規格，會失去老品牌的溫度與情感；但只談情感、淡化食安與資訊揭露，又會讓專業通路與投資人覺得不夠扎實可信。因此食品品牌官網，需要同時處理食安信任、品牌情感與多重身分溝通幾件事。
本案的設計核心，就是在這幾端之間找到平衡點——讓官網既傳達「慈母心、豆腐心」的品牌溫度與食安信任，又能順暢把人帶到產品、食譜、通路洽詢與投資人資訊。
食品官網的難題，不在於把產品放上去，而在於放上去之後，網站能不能同時讓消費者信任、讓通路想洽詢、讓投資人看懂，還保有品牌的溫度。
— 新視野規劃觀點 / PROJECT NOTE先釐清需求，
再談設計與內容
食品與上市櫃公司官網，與一般品牌網站最大的差異，在於它要同時是品牌故事、產品型錄、食譜內容、電商與資訊揭露平台。本案的需求，可收斂為五個核心。
先定錨品牌定位，
再決定官網呈現
網站的視覺語言由食品品牌定位主導，食安、內容與揭露資訊以「有溫度也夠扎實」的方式呈現。品牌定位釘住後，每個元件都有判斷依據，不會在「要更像型錄」與「要更像品牌」之間反覆拉扯。
以溫暖、潔淨、天然的視覺傳達「慈母心、豆腐心」的品牌情感，同時清楚帶出非基改與有機認證的食安信任。
以美味食譜、食材知識與品牌故事承接搜尋與回訪，把內容流量自然導回產品與品牌，累積長期黏著。
消費者、火鍋料通路與投資人三種對象各有清楚入口，又能彼此導流，讓不同來訪者都能快速找到自己要的資訊。
五個規劃重點，
兼顧信任、內容與電商
從首頁形象到產品分類、食譜內容、電商機制與投資人專區，每個決策都同時服務「品牌信任」、「內容黏著」與「轉換與揭露」。
首頁不只是產品牆，透過品牌色、形象影像與排版節奏，在傳達品牌溫度的同時，清楚帶出非基改與有機認證的信任感。
以清楚的分類呈現中華豆腐、甜點、蒟蒻卷與上百種火鍋料，桌機多欄、手機單欄，讓消費者與通路都能快速找到品項。
以豆腐料理、豆寶知識家與蛋妹點心屋等食譜與知識內容，承接搜尋需求、提升回訪，並導回產品與品牌。
建置產品型錄、購物車、會員與訂單查詢等電商機制，並可分階段先上架型錄、後續再開放線上購物。
結構化的利害關係人專區，整合公司治理、財務資料、重大訊息與永續報告書，符合上市櫃資訊揭露需求。
從訪談到上線的
執行流程
七個階段逐步推進，每個節點都讓品牌端與設計端對齊，從需求釐清到正式上線，方向不偏移。
釐清品牌調性、產品結構、電商與通路需求、投資人揭露與目標對象。
定義頁面層級、產品分類、食譜內容與利害關係人專區結構。
以食品品牌為主軸建立配色、字級與版型節奏。
優先處理首頁、產品介紹、美味食譜與利害關係人專區。
串接購物車、會員、訂單查詢、食譜與最新消息。
讓產品、食譜、消息與揭露文件都能由品牌端自行維護更新。
跨裝置驗證瀏覽、購物與查閱動線，調整細節後正式上線。
建議網站架構
與 SEO 延伸佈局
讓「品牌與產品內容」、「食譜內容行銷」與「資訊揭露」各有清楚入口又能彼此導流，並為後續 SEO 與電商預留擴充空間。
中華食品官網
├─ 關於我們
│ ├─ 公司經營理念
│ ├─ 公司發展紀要
│ └─ 廣告形象影片
├─ 最新消息
├─ 線上購物
│ ├─ 中華豆腐
│ ├─ 中華甜點
│ ├─ 中華一番蒟蒻卷
│ └─ 中華一番火鍋料
├─ 美味食譜
│ ├─ 中華豆腐料理
│ ├─ 豆寶知識家
│ └─ 蛋妹點心屋
├─ 利害關係人專區
│ ├─ 公司治理
│ ├─ 投資人專區
│ ├─ 財務資料
│ └─ 永續報告書
└─ 聯絡我們在主架構之外加上主題式內容承接「豆腐料理」與「火鍋料」搜尋需求，再以內部連結把流量導回產品與通路洽詢，形成「內容吸流量 → 連結導產品 → 購買／洽詢」的循環。
不只是「能看產品」，
而是長期品牌資產
對食品品牌來說，這類官網同時帶來品牌、產品展示、內容行銷、電商通路與資訊揭露五個層面的價值。
讓消費者對品牌的食安與溫度有更完整、更可信的第一印象。
產品分類與非基改、有機認證資訊更清楚，降低理解門檻、提高信任。
食譜與知識內容承接搜尋需求，累積自然流量與品牌黏著。
把流量導向線上購物與火鍋料通路洽詢，提升成交與合作。
治理、財務與永續資訊結構化呈現，符合上市櫃揭露需求。
不只食品形象，
更具備品牌電商與官網開發能力
這個案例展現的不只是視覺設計，背後整合了完整的產品型錄與分類、食譜內容系統、電商與會員機制、利害關係人專區與後台維運。新視野具備食品品牌官網與電商的客製化開發能力。
新視野提供食品品牌官網、電商與上市櫃公司網站建置服務，包含內容管理系統、產品型錄與分類、食安與認證展示、美味食譜內容行銷、會員與購物車、利害關係人與投資人專區、SEO 架構規劃。服務產業涵蓋食品、豆製品、餐飲食材與通路供應品牌，協助企業打造兼具品牌信任與轉換能力的官方網站。
以分層內容與視覺設計，讓非基改、有機認證等信任要素，與品牌情感、故事並存而不衝突。
清楚的產品分類搭配火鍋料通路洽詢入口，同時服務一般消費者與火鍋店等 B2B 通路客戶。
建置結構化利害關係人專區與後台文件管理，治理、財務與永續文件可由公司端依時程自行更新。
食品品牌官網與電商網站
常見問題
關於食品品牌、電商與上市櫃公司官網開發，品牌端最常詢問的問題。
Q.01食品或老字號品牌適合做官網嗎？
很適合。食品品牌需要同時傳達食安信任與品牌情感，官網能整合品牌故事、產品與認證、食譜內容、電商與通路洽詢，深化消費者信任與黏著。
Q.02食品官網要怎麼兼顧食安信任與品牌溫度？
透過視覺與內容分層設計，把非基改、有機認證等信任要素，與品牌故事、情感訴求並存呈現，做到既扎實又有溫度。
Q.03產品很多（豆腐、甜點、火鍋料），要怎麼分類呈現？
會規劃清楚的產品分類與子分類（如豆腐、甜點、蒟蒻卷、火鍋料），並可搭配標籤與篩選，讓消費者與通路都能快速找到品項。
Q.04官網可以做電商或線上購物嗎？
可以。網站可建置產品型錄、購物車、會員與訂單查詢等電商機制，並可分階段先上架型錄、後續再開放線上購物。
Q.05要怎麼用食譜或內容經營品牌與 SEO？
以美味食譜、食材知識與品牌故事承接搜尋需求，再以內部連結導回產品與品牌，是食品品牌累積自然流量與回訪的有效方式。
Q.06火鍋料這種 B2B 通路洽詢可以整合進官網嗎？
可以。可規劃通路專區與洽詢表單，把品項、規格與聯絡入口集中呈現，方便火鍋店等通路客戶洽詢合作。
Q.07上市櫃／利害關係人資訊要包含哪些？
通常包含公司治理、財務資料（月營收、財報、年報）、重大訊息、股東訊息與永續報告書等，可結構化呈現並由公司端自行更新。
Q.08這類網站需要後台嗎？
通常需要。因為產品、食譜、消息與揭露文件都會持續更新，有後台會大幅提升維護效率，也讓資訊能即時更新。
Q.09做這種網站大概要準備哪些素材？
通常需要產品圖片與說明、品牌故事與認證資料、食譜內容，以及聯絡與揭露文件。高質感的產品與料理照片，會直接影響信任與食慾，建議優先準備。
Q.10之後想擴充內容或開放電商，會不會要打掉重做？
不會。建議在規劃初期就預留內容區塊與電商機制，後續要擴充食譜、SEO 內容或開放線上購物時可直接接上，不需重做架構。
Q.11新視野可以做食品電商或上市櫃公司網站嗎？
可以。新視野提供食品品牌官網、電商與會員購物車、產品型錄、食譜內容系統、利害關係人與投資人專區與客製化功能開發，從品牌形象到電商與資訊揭露一併規劃。
