前言摘要:在很多人的觀念裡,版權是法務或是設計師的事。必須嚴肅地告訴你:忽視版權,是你 SEO 策略中最大的隱形炸彈。本文將從 SEO 專業角度,完整解析網站素材的合法使用方法,幫助您建立安全且值得信賴的網站內容。
第一章:為什麼需要看重版權?侵權對網站的致命打擊
在很多人的觀念裡,版權是法務或是設計師的事。必須嚴肅地告訴你:忽視版權,是你 SEO 策略中最大的隱形炸彈。
搜尋引擎的目標是提供「有價值且值得信賴」的資訊。當你的網站捲入版權爭議,受損的不只是錢包,更是你苦心經營的搜尋排名與品牌權威。
1. 搜尋引擎的信任機制:E-E-A-T 與法律風險
Google 近年來極度強調 E-E-A-T(經驗、專業、權威、信任)。其中,「信任 (Trust)」是所有指標的核心。
- 信譽評分:如果一個網站頻繁收到版權投訴,Google 的演算法會認為該網站缺乏內容原創性與專業操守。
- 低質量標籤:大量抓取(Scraping)或未經授權使用他人的圖片,會讓爬蟲判定你的網站屬於「低價值內容」,進而降低整體權重。
2. DMCA 刪除要求:讓你的網頁從搜尋結果消失
你聽過 DMCA (數位千禧年著作權法) 嗎?這是搜尋引擎處理侵權最直接的手段。
當原創者發現你盜用素材並向 Google 提交 DMCA 檢舉時,Google 會在核實後採取行動:
- 網頁下架:該網頁會直接從搜尋結果中被移除(De-indexed)。
- 搜尋紀錄警告:搜尋結果頁底部會出現「由於版權投訴,我們已移除部分結果」的字樣。這對品牌形象是極大的負面影響。
- 全站降權:若檢舉次數過多,甚至可能導致整個網域被搜尋引擎懲罰,讓你之前的 SEO 努力付諸流水。
3. 財務成本:一張圖可能吃掉你一年的 SEO 預算
從商業思維來看,SEO 的目標是追求高投資報酬率 (ROI)。但侵權行為會瞬間打破這個平衡。
4. 品牌權威的崩解
想像一下,當潛在客戶搜尋你的品牌時,看到的不是你的產品,而是版權訴訟的新聞或維權聲明,這對「轉換率」的打擊是毀滅性的。SEO 帶來的流量是「量」,而品牌信任度決定了「質」。
第二章:破解常見迷思:網路抓圖「不等於」可以商用
很多人在製作網頁時,習慣直接在 Google 搜尋圖片,按右鍵「另存新檔」就上傳到網站。這種行為在法律與 SEO 專業眼中,無異於在雷區漫步。讓我們撥開這些常見的煙霧彈。
1. 迷思一:「Google 搜得到的圖就是公開素材?」
這是最危險的誤區。Google 只是一個「搜尋引擎(媒介)」,而不是一個「圖庫(倉庫)」。
- 搜尋引擎的角色:Google 的任務是幫你「找到」資訊,它並不擁有這些圖片的版權。
- 權利歸屬:搜尋結果中的每一張圖,其版權都屬於原創者或其授權的平台。未經許可下載並上傳到自己網站,就屬於「重製」與「公開傳輸」,是典型的侵權行為。
2. 迷思二:「圖片沒浮水印、沒寫版權,就是可以用的?」
很多人以為只有蓋了滿滿浮水印的圖才叫有版權。事實上:
- 版權自動取得:根據現行著作權法,作品在「完成」的那一刻起,作者就自動取得了著作權,不需要註冊,也不需要標註任何版權符號(如 ©)。
- 陷阱:有些高品質圖片雖然清爽無暇,但背後可能有專業攝影師或圖庫公司(如 Getty Images)在透過「圖片爬蟲」技術進行全球監控,一旦發現盜用,就會直接寄出高額求償信。
3. 迷思三:「我有註明出處並附上連結,應該沒事吧?」
「引用」與「盜用」只有一線之隔。在法律層面上,「註明出處」並不代表獲得了「授權」。
- 禮貌不等於合法:就像你不能沒經過鄰居同意就把他的車開走,然後在車窗貼張紙說「這台車是鄰居的」一樣。
- 正確做法:除非原創者明確標示該作品允許「創用 CC(Creative Commons)」授權使用,否則你必須取得書面授權才能使用在商業網頁上。
4. 工程師的專業技巧:如何初步辨識素材來源?
身為 SEO 工程師,我建議你在使用任何懷疑的素材前,利用瀏覽器內建工具進行「逆向追蹤」:
- 右鍵搜尋:在 Chrome 瀏覽器對圖片點擊右鍵,選擇「使用 Google 搜尋圖片」。
- 找尋源頭:觀察搜尋結果中,這張圖是否出現在知名的付費圖庫(如 Shutterstock)或原創攝影師的官網。
- 檢查授權篩選:在 Google 圖片搜尋中,點擊「工具」>「使用權」,選擇「創用 CC 授權」,雖然這能過濾出部分可用素材,但仍需進入目標網站確認最終規範。
第三章:認識創用 CC (Creative Commons):搞懂 6 種授權標示
當你在免費圖庫或維基百科看到素材時,常會看到一串英文字母縮寫(如 CC BY-NC)。這些縮寫並不是密碼,而是創作者預先寫好的「使用說明書」。
1. 認識四大基本「元素」
創用 CC 授權是由四個基本條件組合而成的,我們可以用「點餐」的概念來理解:
- BY (姓名標示):只要用,就必須寫出原作者是誰。
- NC (非商業性):你不能把這東西用在「賺錢」的地方(例如:電商官網、付費課程、有廣告收入的部落格)。
- ND (禁止改作):你可以用,但不能修圖、不能剪輯、不能改色,必須原封不動使用。
- SA (相同方式分享):如果你改了這張圖,你的作品也必須用同樣的 CC 授權開放給別人用。
2. 六種常見的授權組合 (安全等級對照表)
作為 SEO 工程師,我幫你整理了一份「商業網站使用安全等級表」:
| 授權標示 | 授權名稱 | 商業網站能用嗎? | 條件要求 |
|---|---|---|---|
| CC BY | 姓名標示 | 完全可以 | 只要註明原作者與來源即可。 |
| CC BY-SA | 姓名標示-相同方式分享 | 謹慎使用 | 你的網頁內容可能也被迫要開源。 |
| CC BY-ND | 姓名標示-禁止改作 | 可以使用 | 絕對不能裁切、修圖或加字。 |
| CC BY-NC | 姓名標示-非商業性 | 絕對禁止 | 只要網站有廣告、有賣產品就算商業。 |
| CC BY-NC-SA | 姓名標示-非商用-相同分享 | 絕對禁止 | 商業網站的大雷區。 |
| CC BY-NC-ND | 姓名標示-非商用-禁止改作 | 絕對禁止 | 限制最嚴格的授權。 |
3. 至高無上的首選:CC0 (公眾領域貢獻宣告)
如果你在圖庫看到 "CC0",這就是 SEO 人員最愛的素材。
- 免註明出處:不寫作者也不會被告。
- 可商用、可改作:隨便你修圖、去背、放在廣告 Banner 上。
- 最安全:法律爭議幾乎為零,是企業官網的首選。
4. 實戰技巧:正確的「標記方式」
如果你使用了 CC BY 的素材,正確的標註格式應包含:作品名稱、作者、來源連結、授權名稱。
5. SEO 小提醒:為什麼不要亂用 NC (非商用) 素材?
很多企業部落格覺得自己只是分享知識,應該不算「商業」。但法律認定非常嚴格:只要你的網頁有掛 Google Adsense 廣告,或是導流到你的產品頁面,這就具備商業性質。一旦誤用 NC 素材,被抓到的賠償金通常足以讓你買下幾百張專業版權圖。
第四章:合法素材的防線:推薦 5 個高品質商用免費圖庫
不要再隨便在搜尋引擎抓圖了!這些專業圖庫提供了數百萬張高品質素材,且大多數採用 CC0 或是自有的商用授權條款,讓你用得安心。
1. 私房推薦清單
| 圖庫名稱 | 特色優勢 | 授權類型 | 最適合用途 |
|---|---|---|---|
| Unsplash | 充滿設計感、藝術氛圍強,像攝影作品 | Unsplash License | 網頁首頁、大 Banner、社群封面 |
| Pexels | 標籤分類精準,且有大量高品質免費影片 | CC0 / Pexels License | RWD 網頁背景影片、部落格配圖 |
| Pixabay | 種類最雜、最多,包含向量圖與插畫 | CC0 | 需要透明背景圖或簡單插畫時 |
| Burst | 由 Shopify 建立,專為電商經營者設計 | CC0 / Burst License | 商品情境照、商業簡報 |
| Adobe Stock (Free) | 雖然是付費站,但有「免費專區」,品質極高 | Adobe Free License | 需要極高專業感、商業氛圍的場景 |
2. 挑選素材的「隱形陷阱」:肖像權與商標權
雖然這些圖庫標榜商用免費,但身為資深工程師,我必須提醒你兩個法律「地雷」:
- 肖像權 (Portrait Rights):如果圖片中人物的臉部清晰可辨,而這張圖被你用在「代言」或「容易引發爭議」的宣傳中,可能會有肖像權問題。
- 商標權 (Trademark):圖片中如果不小心拍到了 Apple 的 Logo、Nike 的勾勾,或知名建築物。在進行嚴格的商業廣告時,建議將這些 Logo 後製塗銷。
3. 為什麼當企業長大後,你需要「付費圖庫」?
雖然免費圖庫很棒,但當你的網站規模變大(例如每月流量超過 10 萬,或是品牌進入成長期),我會建議編列預算購買 Shutterstock 或 Adobe Stock 的付費方案,原因有三:
- 獨特性:免費圖庫的圖大家都在用,容易讓網站看起來很「大眾臉」。
- 法律保障:付費圖庫通常提供「賠償擔保」,如果因為該圖片產生版權爭議,圖庫公司會負責法律支出。
- 搜尋效率:付費圖庫的篩選器更強大(例如:可以篩選畫面中的人數、膚色、預留文字空間等),省下的時間成本遠超過購買費用。
4. SEO 觀點:素材不只要「合法」,更要「瘦身」
從 SEO 的角度來看,拿到高品質素材後的下一步不是上傳,而是優化。
- 格式:使用下一代格式 WebP 代替傳統的 JPG。
- 體積:單張圖建議壓縮在 200KB 以內。
- 屬性:上傳後務必填寫 alt 替代文字,這既能增加圖片排名,也是無障礙閱讀的必要項目。
第五章:字體侵權重災區:如何選擇安全的繁體中文商用字型
很多人的誤區在於:認為電腦系統裡看得到的字體(如:新細明體、標楷體、微軟正黑體)既然已經付費買了電腦或 Windows 授權,就能隨意使用。這是一個價值連城的錯誤觀念。
1. 系統字體不等於「商用免費字體」
- 使用權限有限:這些字體授權通常僅限於「螢幕顯示」或「個人非商業文書列印」。
- 商業雷區:當你把這些字體透過 Photoshop 製作成圖片、Logo 或廣告 Banner 上傳到網站時,就超出了「螢幕顯示」的範圍,屬於「數位重製」。
- 著名的苦主:過去幾年,許多知名 YouTuber 和企業都曾因為在影片或網頁中使用「微軟正黑體」或「華康字體」而收到版權公司高額的追討帳單。
2. 繁體中文商用安全字型清單
為了確保網站 100% 安全,我強烈建議你的網頁設計師與文案人員,優先使用以下「開源且可商用」的字型:
- Google Fonts (思源黑體 / 思源宋體):目前全球最通用的開源字體。由 Adobe 與 Google 聯手打造,支援極多語系,且完全免費商用。
- 台北黑體 (Taipei Sans TC):由翰字鑄造(JT Foundry)開發,特別針對繁體中文習慣優化,解決了思源黑體部分字形偏向日韓習慣的問題,美觀且安全。
- 全字庫字型:由行政院國發會提供,包含正楷體、正宋體,屬於政府資料開放授權,商用完全沒問題。
- 源柔黑體 / 源界明體:這些是基於思源系列改造的風格字體,適合需要特定視覺氛圍(如復古、圓潤)的設計。
3. 字體安全等級比較表
| 字體類型 | 舉例 | 商業網頁使用安全度 | 建議做法 |
|---|---|---|---|
| 開源字體 | 思源黑體、台北黑體 | 最高安全 | 推薦全站使用,包含圖片設計。 |
| 作業系統字體 | 微軟正黑體、新細明體 | 高風險 | 僅限系統預設顯示,切勿做成圖片。 |
| 商業版權字體 | 華康系列、文鼎系列 | 需購買授權 | 必須確認公司有購買該字體的商用授權。 |
4. SEO 專家的技術建議:Web Font 的選擇
在網頁技術層面,我們不只看字體美不美,還看它會不會拖慢速度。
- 優先使用系統字集宣告:在 CSS 設定中,先呼叫使用者電腦內建的字群(如 font-family: system-ui),這不需要載入任何檔案,速度最快。
- 慎用雲端字體:中文字體檔案很大(通常 4-8MB),如果直接載入整個字型檔,會嚴重影響 LCP (最大內容繪製) 分數。
- 子集化優化:專業前端工程師會進行「字體子集化」,只抓取網頁上用到的那幾個字,將檔案縮小到幾十 KB,兼顧美觀與 SEO 效能。
第六章:影音素材的守門員:建立網站音訊與影片安全清單
1. 嵌入影片的合法邊界:YouTube 嵌入 vs. 檔案上傳
這是最常見的技術問題:「我在網站放別人的 YouTube 影片會被告嗎?」
- 合法做法:使用官方嵌入碼(Embed Code) - 當你使用 YouTube 提供的 iframe 代碼嵌入影片時,這在法律上通常被視為「導流」而非「重製」。只要原作者開啟了允許嵌入功能,這通常是安全的。
- 違法做法:下載後上傳到自己伺服器 - 千萬不要下載他人的影片檔案再上傳到你的網站後台。這涉及了未經授權的「重製」與「公開傳輸」,是 100% 的侵權行為。
2. 背景音樂的陷阱:自動偵測技術的無情
目前的影音平台(如 YouTube, Facebook)都有強大的 Content ID(內容識別系統)。
- 靜音或下架:即使你只是在背景放了 10 秒鐘的流行音樂,AI 也能瞬間偵測到。結果可能是你的網頁影片變靜音,或是網頁連結被社群平台封鎖。
- 廣告分潤被沒收:如果你的網站靠影片流量營利,一旦音樂侵權,所有的收入都會歸屬於唱片公司。
3. 安全的影音素材來源推薦
為了讓你的網站影音內容既專業又合法,請善用以下資源:
| 資源類型 | 推薦平台 | 特色 |
|---|---|---|
| 免版稅音樂庫 | YouTube 音樂庫 | 內建於創作者工作室,完全免費且安全。 |
| 音效與配樂 | Facebook 聲音資料庫 | 提供大量高品質音效,適合短影音使用。 |
| 商用影片片段 | Mixkit / Pexels Video | 提供大量 4K 畫質的商用情境影片,免註明出處。 |
| 付費專業方案 | Artlist / Epidemic Sound | 支付年費後,全站音樂皆可商用,且提供授權證明書。 |
4. 建立「授權證明書」備存機制
當你從 Artlist 或其他平台購買音樂後,系統會提供一份 License Certificate(授權證明書)。
5. SEO 觀點:影音素材的效能優化
雖然影片很吸睛,但它也是網頁速度的殺手:
- Lazy Load:針對嵌入的影片使用「延遲載入」技術,避免拖慢初始頁面的讀取速度。
- 自託管影片優化:若必須自己上傳影片,請使用 MP4 (H.264) 格式,並透過工具降低位元率,確保手機用戶也能流暢播放。
第七章:內部管理 SOP:建立素材使用紀錄表
在法律訴訟中,「我不知道這有版權」並不是有效的辯護理由。你真正需要的是「溯源能力」。當律師函寄到公司時,如果你能在 3 分鐘內調出該素材的購買證明或免費圖庫授權截圖,危機就能瞬間化解。
1. 為什麼你需要「素材使用紀錄表」?
- 責任釐清:確保每一張圖、每一段影片都有清楚的來源紀錄。
- 版權期限控管:有些付費素材是有「授權期限」的(例如代言合約),過期需及時撤換。
- 應對稽核:面對 Google 或版權方的詢問,能立即提供合法性證明。
2. 素材紀錄表的核心欄位 (範本建議)
我建議使用 Google Sheets 或 Notion 建立一份全公司共享的雲端表格,每當有人上傳素材到網頁後台時,必須同步填寫:
| 使用日期 | 素材類別 | 網頁路徑 (URL) | 素材來源 | 授權類型 | 存檔證照/截圖 | 經手人 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026/01/09 | 首頁 Banner | index.html | Unsplash 連結 | CC0 | 雲端連結 | 王小明 |
| 2026/01/10 | 產品說明圖 | /product-01 | Shutterstock | 商用授權 | 發票編號 | 李小美 |
| 2026/01/12 | 文章內配圖 | /blog/news-1 | 自行拍攝 | 原創所有 | 原始檔路徑 | 陳大華 |
3. 建立內部「素材審核流程」
如果你的團隊超過 3 個人,建議實施「雙重檢核機制」:
- 初審 (創作者):下載素材時,確認是否符合 CC0 或已購買授權,並記錄。
- 複審 (主管/小組長):在文章發佈前,隨機抽查 1-2 張圖片的來源是否正確記錄。
4. 針對「外部合作商」的版權規範
如果你的網站素材是委外設計(Outsourcing),請務必在合約中加入這條「保命條款」:
5. SEO 觀點:規範化管理對搜尋排名的隱形好處
一個有 SOP 管理的網站,通常圖片命名會更規範(例如 2026-promotion-banner.webp 而不是 image_123.jpg),且 alt 屬性也會填寫得更完整。這種「管理紀律」會直接反映在網站的技術品質與搜尋權重上。
第八章:2026 現代議題:AI 生成內容的版權爭議與應用準則
目前的法律共識正在成形,但仍存在許多灰色地帶。對於企業網站來說,「安全」永遠比「前衛」更重要。
1. 核心爭議:誰擁有 AI 作品的版權?
根據 2026 年多國法律(包括台灣與美國)目前的趨勢:
- 純 AI 生成的作品:如果你只是輸入一個簡單的指令(Prompt)讓 AI 畫圖,法律通常認定這「不具備人類的創意投入」,因此不受著作權保護。這意味著別人盜用你的 AI 圖,你可能難以求償;反之亦然。
- 實質性的人類投入:如果你對 AI 生成的素材進行了大幅度的後製、修飾或結合了個人獨特的創意編排,這件「作品」才可能被視為受版權保護。
2. 商業使用的兩大風險
雖然 Midjourney 或 OpenAI 的付費條款通常標榜「可用於商業用途」,但這並不等於 100% 法律安全:
- 訓練數據侵權:若 AI 在訓練過程中抓取了某位特定畫家的版權作品,而生成的圖像與原作品「高度相似」,原作者仍有權對你的網站提出訴訟。
- 不可控的品牌風險:AI 有時會不小心在圖片中生成「變形的知名 Logo」或「名人的臉孔」,這會讓你陷入商標權與肖像權的糾紛。
3. 企業應用的「保守安全策略」
為了確保網站的長治久安,我建議企業採取以下 AI 應用準則:
| 素材類型 | 應用建議 | 安全等級 |
|---|---|---|
| 純背景/抽象圖 | 可放心用於網頁背景、點綴元件 | 高 |
| 產品示意圖 | 建議僅作為參考,正式上線應使用實拍圖 | 中 |
| 人物/代言圖 | 避免使用 AI 假人進行「代言」宣傳,以免爭議 | 低 |
| 文案內容 | AI 生成後必須經由「人類編輯」改寫與校對 | 高 |
4. 專業做法:標註 AI 來源與保存指令 (Prompt)
在 2026 年的網頁標準中,「透明化」是建立信任的關鍵:
- 元數據標記 (Metadata):在 AI 生成的圖片中,保留 IPTC 標籤,標註該圖為 AI 生成。
- 前端說明:在文章末端或圖片下方小小標註「本圖由 AI 輔助生成並經由人工修飾」,這不僅是法律防禦,也能展現企業的誠實度。
5. SEO 觀點:Google 如何看待 AI 內容?
Google 的官方態度始終如一:「我們獎勵高質量的內容,不論它是如何產生的。」
- 品質至上:如果 AI 生成的內容對使用者有真實幫助,SEO 排名就不會受影響。
- 避免垃圾化:若大量使用 AI 生成低質量、重複性高的內容,會觸發「Spam 演算法」,導致網站排名暴跌。
- 標記的重要性:2026 年搜尋引擎更看重「來源透明性」,正確標記 AI 內容有助於提升網站的信任分數 (Trust Score)。
第九章:Q&A 常見問答集
如果我已經在圖片下方標註「圖片來源:Google」,這樣還算侵權嗎?
這絕對是侵權,而且可能被告得更重。「標註來源」並不等於「獲得授權」。在法律上,未經授權使用他人作品就是侵權。標註「來源:Google」甚至可能被視為「明知故犯」,因為你承認了這張圖不是你原創的。
專業建議:只有當素材採用 CC BY (姓名標示) 授權時,標註來源才具備法律效力。
我在付費圖庫買了一張圖,可以把圖給我的客戶用在他們的網站嗎?
通常不行,除非你買的是「擴展授權 (Extended License)」。大多數付費圖庫的標準授權是「單一使用者」或「單一專案」。
- 如果你是接案者:建議讓客戶「自行購買」素材,或是你在合約中明確寫出素材代購費用,並將帳號與授權轉交給客戶。
- 如果你是公司:授權通常綁定在公司名下,不能隨意分享給合作夥伴使用。
網頁上的縮圖(Thumbnail)很小,也需要管版權嗎?
是的,版權不分尺寸。即便你將圖片縮小到 100x100 像素,或是進行模糊化處理,只要能辨識出原作品的特徵,依然屬於「重製」。目前許多版權公司(如 Getty Images)的爬蟲技術非常先進,連縮圖、甚至是被裁切過的一部分都能自動偵測。
如果收到版權警告函(存證信函),我該第一時間聯絡對方道歉嗎?
冷靜!請遵循以下「三步走」流程:
- 先移除:第一時間將爭議素材從網頁、伺服器後台、甚至是 CDN 快取中徹底刪除。
- 求證:確認對方是否真的是版權所有者(有些是詐騙或版權蟑螂)。
- 諮詢專業:不要私自與對方達成和解協議,先諮詢律師或有經驗的 SEO 顧問。有時對方開出的賠償金額遠高於市場行情,你需要專業人士協助議價。
聽說去除圖片浮水印後使用,AI 爬蟲就偵測不到?
這是非常危險的自殺行為。現在的圖片多半含有「隱形浮水印」或「數位指紋」。刻意去除浮水印(Watermark Removal)在法律上會被判定為「故意侵害著作權」,這會讓法官大幅提高損害賠償額度,且可能涉及刑事責任。身為工程師,我嚴正警告:不要試圖用技術對抗法律。
