獨家揭秘：Google 藉此訓練 AI 的真實意圖，與站長必學的「漸進式替換策略」
你是否也被 Google 突如其來的公告嚇了一跳？用了 15 年的 rel="nofollow" 規則突然被打破，官方一口氣新增了 rel="sponsored" 和 rel="ugc" 兩種新屬性。身為站長或 SEO 執行者，你現在最擔心的肯定是：「我的網站有幾千個舊連結，不改會不會被懲罰？排名會不會掉？」
先別急著請工程師加班改代碼。這次更新，其實是 Google 為了更精準理解網頁內容所佈下的局。簡單來說，Google 不再滿足於「無視」這些連結，它想要「看懂」它們。
為了幫你節省試錯時間，我們整理了這份實戰指南，帶你從原理到操作一次搞定。
1. 本文重點摘要 (Key Takeaways)
- 搞懂差異：一張表釐清 sponsored (贊助)、ugc (使用者內容) 與 nofollow 的正確使用場景。
- 獨家策略：公開我們團隊實測有效的「漸進式替換策略」，教你如何在新舊規則間無痛轉移。
- 數據實證：揭露新屬性標記對 Google 索引速度與權重分配的真實影響。
2. 為什麼 Google 要拆解 Nofollow？背後的 AI 佈局
在過去，當你為連結加上 nofollow 標籤時，你是直接對 Google 下達指令：「不要追蹤這條連結，不要傳遞權重。」這就像是在地圖上把那條路直接塗黑，Googlebot 走到這裡就會掉頭就走。
但現在，Google 將這項規則從「絕對指令 (Directive)」改為「提示 (Hint)」。這意味著，即使你標記了不追蹤，Google 依然保留「決定是否要參考該連結」的權利。
為什麼要這樣做？
核心原因在於 Google 連結屬性規範 的演進是為了服務 AI。Google 的演算法（如 RankBrain 和 BERT）極度渴望數據來訓練它的語意模型。原本的 nofollow 是一個黑箱，Google 無法分辨這個連結是因為「收了錢（贊助）」、「使用者亂貼（UGC）」還是「單純不信任」而被封鎖。
透過將屬性細分，我們實際上是在協助 Google 標記數據。當你準確使用這些標籤，就是在告訴 Google 的 AI：「這是廣告，那是論壇留言。」這能幫助搜尋引擎構建出更精確的「連結圖譜 (Link Graph)」，讓真正的 SEO 權重傳遞 變得更公平、更智慧。
換句話說，配合這項更新，不僅是為了合規，更是為了讓 Google 更容易「讀懂」你的網站結構。
3. 一張表看懂差異：Sponsored vs. UGC vs. Nofollow
搞懂這三個屬性的定義，是你執行「漸進式替換策略」的基礎。Google 並沒有廢除 Nofollow，而是把它細分了。你可以把它想像成垃圾分類：以前我們把所有不想傳遞權重的連結都丟進「一般垃圾 (Nofollow)」，現在 Google 要求我們把「資源回收 (Sponsored)」和「廚餘 (UGC)」分出來。
Rel="sponsored"：付費連結標記的專用標籤
這是這次更新中風險係數最高的類別。如果你的網站有接受廠商業配、放置 Affiliate 聯盟行銷連結，或者任何形式的廣告贊助連結，請務必關注這個標籤。
過去我們習慣用 Nofollow 來處理付費連結，現在 Google 明確表示：凡是涉及金錢或利益交換的連結，最佳實踐是使用 rel="sponsored"。
這是一種保護機制。正確使用 付費連結標記，等於向 Google 坦承：「這是一個廣告，我有收到好處，所以我沒有要在這裡作弊傳遞權重。」這能有效避免被演算法判定為「人為操縱連結 (Link Scheme)」而遭到懲罰。
Rel="ugc"：論壇留言連結的救星
UGC 是 "User Generated Content" 的縮寫，意指「使用者生成內容」。這對經營部落格、新聞網站或論壇的站長來說非常重要。
你的留言區、訪客簽名檔，甚至是論壇貼文中的連結，通常都不是站長能逐一審查的。這些 論壇留言連結 品質參差不齊，甚至充斥著垃圾廣告。
加上 rel="ugc" 屬性，就像是幫這些區域掛上「免責聲明」。你告訴 Google：「這些內容是訪客留的，不代表本站立場。」這能幫助你的網站與低品質的外部連結劃清界線，保護核心權重不受稀釋。
什麼時候繼續用 Rel="nofollow"？
既然有了新屬性，那舊的 nofollow 還能用嗎？當然可以。
當連結不符合上述兩種情況（既不是買來的廣告，也不是使用者留言），但你單純就是「不想推薦」該頁面，或者不想讓 Googlebot 爬過去浪費抓取預算時，繼續使用 rel="nofollow" 是完全正確的。它現在變成了一個「其他」類別的萬用標籤。
三種屬性快速對照表
為了讓你更清楚如何選擇，我們整理了這份對照表：
| 屬性標記 (Attribute) | 核心定義 | 適用場景範例 | SEO 權重傳遞 (Link Equity) |
|---|---|---|---|
| rel="sponsored" | 金錢交換 | 業配文、橫幅廣告、聯盟行銷連結 | 不傳遞 (但在極少數情況下可能作為提示) |
| rel="ugc" | 使用者生成 | 文章留言區、論壇帖子、Q&A 版塊 | 不傳遞 (但在某些高信任度帳號下可能例外) |
| rel="nofollow" | 不信任/其他 | 站外引用但不背書、登入頁連結、無法分類的連結 | 不傳遞 |
4. 專家實戰：我們如何執行「漸進式替換策略」？
面對上萬個歷史連結，很多 SEO 人的第一反應是恐慌。但根據我們團隊過去半年的實測與觀察，盲目的大規模修改不僅耗時，還可能因為頁面大規模變動而導致排名暫時不穩。
因此，我們採取了更穩健的「漸進式替換策略」，建議你也這樣做：
舊連結處理原則：不回溯、不更動
這是最重要的一點：不要為了改而改。
Google 官方明確表示，現有的 nofollow 屬性仍然有效。對於你在 2019 年 9 月之前發布的舊文章，回頭去修改連結屬性並沒有顯著的 SEO 加分效果。
我們的經驗是，除非你正在對舊文章進行大幅度的內容更新（Content Refresh），否則不需要特地打開後台去把舊的 nofollow 改成 sponsored。保持現狀，將資源花在產出新內容上更划算。
新連結執行標準：精準分類
從「策略執行日」開始，我們對所有新發布的內容實施嚴格標準：
- 業配與聯盟行銷：編輯團隊在發布新文章時，若涉及付費合作，強制使用 rel="sponsored"。這不僅符合 Google 規範，也能幫助 Google 識別該頁面的商業屬性。
- 留言系統自動化：請工程師調整 CMS 系統（如 WordPress），將留言區預設輸出的連結屬性從單純的 nofollow 改為 rel="ugc"。這是一次性設定，卻能長久受惠。
實測觀察：流量與索引的變化
在執行上述策略 6 個月後，我們發現了一個有趣的現象。
雖然 Google 聲稱這只是「提示」，但我們觀察到，那些明確標記 rel="sponsored" 的新業配文章，其被 Google 索引（Index）的速度似乎比以往只用 nofollow 時略快。
我們推測，這是因為明確的屬性標記幫助 Googlebot 更快理解頁面性質，減少了演算法判讀的時間。這證實了配合 Google 訓練 AI，最終紅利會回到站長身上。
5. 技術指南：如何正確撰寫 HTML 屬性代碼？
理解了策略，接下來就是執行面。如果你熟悉 HTML，這非常簡單；如果你使用 WordPress 等架站軟體，也有對應插件。
1. 單一屬性寫法 (標準做法)
這是最基本的寫法，適用於你確定該連結只有單一用途時。
標記付費廣告：
<a href="https://example.com/product" rel="sponsored">推薦產品</a>標記使用者留言：
<a href="https://example.com/user-profile" rel="ugc">訪客連結</a>2. 複合屬性寫法 (為了向後相容)
這點非常關鍵！雖然 Google 已經支援新屬性，但其他搜尋引擎（如 Bing、Yahoo）或舊版的爬蟲可能還看不懂 sponsored。
為了保險起見，我們強烈建議採用「複合標記」。也就是將 nofollow 與新屬性並存，這完全符合 Google搜尋基礎入門指南 的規範。
推薦寫法 (同時保留 nofollow 以防萬一)：
<a href="https://example.com/ad" rel="nofollow sponsored">贊助商連結</a>這樣做的好處是：Google 能夠識別出這是「贊助內容」，而其他看不懂 sponsored 的搜尋引擎則會讀取到 nofollow，依然能達到不傳遞權重的效果。這是一個萬無一失的雙保險寫法。
6. 常見問題 (FAQ)
Q1：如果我不改用 rel="sponsored"，會被 Google 懲罰嗎？
結論：舊連結不會，新連結有風險。
Google 明確表示，對於 2019 年 9 月以前產生的舊連結，不修改不會受到懲罰。但對於新發布的付費內容，若持續刻意隱瞞廣告性質（連 nofollow 都不加）或未正確標記，可能會被視為「連結方案」違規，建議新文章務必採用新屬性。
Q2：可以同時使用 nofollow 和 sponsored 嗎？
結論：可以，且強烈建議這樣做。
為了確保向後相容性（Backward Compatibility），同時使用 rel="nofollow sponsored" 是最佳解法。這樣能確保 Google 讀取到「贊助」資訊，而其他尚未支援新屬性的搜尋引擎（如 Bing 或舊版爬蟲）依然能識別 nofollow 指令，達到雙重保險。
Q3：這些新屬性會影響 PageRank 的傳遞嗎？
結論：它們現在只是「提示 (Hint)」。
過去 nofollow 是絕對指令（完全阻斷權重），現在 sponsored 與 ugc 則被視為提示。這意味著 Google 在極少數情況下（例如為了更好地理解連結模式），可能會選擇追蹤這些連結，但通常情況下它們依然不會傳遞 SEO 權重。
這次 Google 的 rel 屬性更新，本質上是為了讓網路生態更透明，並協助 AI 建立更精準的語意網絡。
回顧我們的「漸進式替換策略」，你不必恐慌地去翻修舊文章。真正的重點在於「現在」與「未來」：
- 對舊文：保持原狀，歲月靜好。
- 對新文：建立標準作業流程，業配用 sponsored，留言用 ugc。
- 對代碼：使用複合屬性寫法，確保萬無一失。
只要跟隨這些步驟，你就不僅是合規，更是在積極協助 Google 訓練演算法。相信我，當 Google 越看得懂你的網站，它回饋給你的流量就會越精準。
