網站素材準備清單：專業設計師教你如何優化圖片，提升 SEO 排名

第一章：為什麼素材是網站成功的關鍵？

在數位行銷的世界裡，有一個殘酷的現實：「你的網站只有 0.05 秒的時間留住使用者。」

許多企業主花費大筆預算投放廣告（Google Ads 或 FB 廣告），好不容易將流量導進網站，卻發現跳出率（Bounce Rate）高得嚇人。身為 SEO 工程師，我常告訴客戶：技術架構是網站的「骨架」，而素材（圖片、影片、文案）則是網站的「靈魂」與「門面」。

1. 視覺評價：決定專業感的 0.05 秒

根據研究，使用者對網頁產生的第一印象，有 94% 與設計有關。在人類大腦的處理機制中，圖像的處理速度比文字快 60,000 倍。當網頁載入時，使用者還沒讀完你的第一行標題，就已經透過圖片的質感、色彩的協調度，在潛意識裡給你的品牌打了分數。

• 高品質素材： 傳遞專業、可靠、值得信賴的訊號。
• 低質量素材： 模糊、拉伸變形或充滿廉價感的罐頭圖庫，會讓使用者聯想到「詐騙」或「不專業」。

2. 信任感：原創攝影 vs. 平庸圖庫

在 2026 年的今天，使用者對於「罐頭感」極重的圖庫照片（例如：穿著西裝假笑握手的模特兒）已經產生了視覺疲勞。

高品質素材的關鍵在於「真實性」：

• 拉近距離： 實地拍攝的辦公室場景、真實的產品細節、團隊成員的微笑，能有效建立品牌溫度。
• 權威性： 獨一無二的視覺內容能告訴搜尋引擎（和使用者），你的網站提供了獨特的價值，而非只是搬運網路資訊。

3. 素材如何影響轉換率 (Conversion Rate)

素材不只是為了「好看」，更是為了「導購」。優秀的前端設計會利用視覺引導（Visual Cues）來掌控使用者的注意力。

第二章：高效能圖片：在「美觀」與「速度」間取得平衡

在準備素材時，你必須建立一個觀念：「最好的圖片素材，是能在肉眼看不出差異的前提下，檔案體積越小越好。」

1. 檔案格式的關鍵選擇：WebP 是 2026 年的標配

在過去我們習慣用 JPG 或 PNG，但在現代網頁開發中，這已經不夠用了。

• WebP： 目前最推薦的格式。它比 JPG 小 25-34%，且支援透明背景（取代 PNG）。
• AVIF： 比 WebP 更進步的壓縮格式，體積更小，適合高品質攝影作品，但需確保瀏覽器相容性。
• SVG： 適用於 Logo、Icon 或簡單的插圖。它是「向量」格式，無論放大到幾倍都不會模糊，且檔案極小。

格式選用建議表：

2. 解析度的迷思：不是「越大」就「越好」

許多人會直接把攝影師交件的 4K (3840px) 原始檔傳上網站，這是災難的開始。

• 合理的寬度： 一般網頁內容區塊寬度約在 1200px - 1400px，全螢幕 Banner 最多準備 1920px。
• DPI 設定： 網頁顯示只需要 72 DPI。印刷用的 300 DPI 放在網頁上只會增加檔案重量，對清晰度毫無幫助。

3. RWD 響應式素材：給手機用戶一點體貼

一個優秀的前端工程師會為同一個位置準備「三種尺寸」的素材：

1. 桌機版 (Large)： 1920px
2. 平板版 (Medium)： 1024px
3. 手機版 (Small)： 768px 或更小

4. 壓縮工具推薦

在上傳任何圖片到網站後台前，請務必先經過「無損」或「輕微有損」壓縮：

• Squoosh.app： 由 Google 開發，支援多種格式轉換與細緻壓縮。
• TinyPNG： 經典好用的 PNG/JPG 壓縮工具。
• ImageOptim： Mac 使用者必備的批次壓縮軟體。

第三章：圖片 SEO 實戰：讓 Google 也能「看懂」你的圖

圖片 SEO 的核心目標有兩個：第一，讓 Google 理解圖片內容並給予排名；第二，讓圖片出現在 Google 圖片搜尋 結果中，為網站帶來額外的精準流量。

1. Alt Text (替代文字)：圖片的身份證

這是圖片 SEO 中最重要的環節。alt 屬性的初衷是為了「無障礙環境」（當視障朋友使用螢幕閱讀器時，機器會讀出這段文字），但它同時也是搜尋引擎判斷圖片內容的主要依據。

• 壞範例： alt="圖片1" 或 alt="IMG_5566"（這對 SEO 完全沒幫助）。
• 平庸範例： alt="慢跑鞋"（太籠統，競爭力低）。
• 好範例： alt="Nike Air Max 黑色專業防水男款慢跑鞋 - 側面細節圖"。

2. 檔案命名：別再用隨機字串

在圖片上傳之前，它的 SEO 就已經開始了。Google 會抓取檔案路徑中的字串作為參考。

• 錯誤： DCIM_20260109.jpg
• 正確： taipei-web-design-company.webp

命名小技巧：

• 使用英文或拼音（Google 對英文路徑辨識度最高）。
• 單字之間使用連字號 - 而非底線 _（搜尋引擎將 - 視為空格）。

3. 結構化資料 (Schema Markup)：搶佔黃金版位

如果你經營的是電商、食譜或活動網站，務必使用 Schema.org 標記。這能讓你的圖片在搜尋結果中顯示「豐富摘要 (Rich Snippets)」。

• 商品標記： 在 Google 圖片搜尋中直接顯示價格、庫存狀態與星級評分。
• 食譜標記： 顯示烹飪時間、卡路里與完成品的縮圖。

這類標記能大幅提升點擊率（CTR），讓你的素材在競爭對手中脫穎而出。

4. 圖片周邊內容的關聯性

Google 不只看圖片本身，也會看「圖片周圍的文字」。

• 圖說 (Caption)： 緊鄰圖片下方的說明文字，通常被閱讀的機率最高。
• 標題與內文： 如果你的圖片標題是「SEO 教學」，但周圍文字都在講「烹飪小技巧」，Google 會降低這張圖的信任度。

第五章：具備靈魂的文案：如何與圖像完美配合

高品質的網站文案不追求華麗的修辭，而是追求「視覺節奏」與「轉換邏輯」。當文案與圖像完美搭配時，能讓使用者的理解成本降到最低。

1. 層次感排版：給讀者的視覺節奏

在網頁上，使用者通常是「掃視」而非「精讀」。因此，文案必須具備清晰的階層（Hierarchy）：

• H1 大標題（鉤子）： 必須在 3 秒內說清楚「你能為使用者解決什麼問題？」。這段文案應與首頁的大圖（Hero Image）核心精神一致。
• H2/H3 副標題（支柱）： 拆解核心利益。標題必須具備資訊量，即便使用者只看標題，也能抓到 70% 的重點。
• 內文（細節）： 保持精簡，一段不超過三行。使用粗體字標記重點，讓掃視的讀者也能抓住關鍵訊號。

2. 微文案 (Microcopy)：影響轉換的小細節

「微文案」指的是按鈕 (CTA)、表單提醒、錯誤訊息等極短的文字。別看它字少，它往往是決定使用者「要不要點下去」的關鍵。

• 傳統做法： 按鈕寫「送出」、「點我」。
• 高品質做法： 寫出行動後的價值。例如「免費取得 SEO 健檢報告」、「開始我的 14 天試用」。
• 心理暗示： 在按鈕旁加上一句「無需信用卡，隨時可取消」，能有效降低使用者的防禦心。

3. 品牌語調 (Tone of Voice) 與視覺的一致性

文案的「溫度」必須與圖像素材匹配。這就是所謂的品牌一致性：

• 情境 A： 圖片使用溫暖的高調攝影（High-key）、日系色調。文案應偏向感性、溫柔、平易近人。
• 情境 B： 圖片使用高對比、冷色調、科技感 3D 素材。文案則應偏向專業、精確、具有權威感。

4. 2026 年的 AI 文案協作建議

到了 2026 年，雖然 AI 能幫我們生成大量文案，但「靈魂」在於戰略佈局：

• AI 負責： 生成多個版本標題、檢查語法錯誤、調整長度。
• 你負責： 決定文案的「獨特性」與「情感共鳴」。確保文案中包含品牌獨有的洞察（Insight），這是 Google 衡量內容品質（E-E-A-T）的核心。

第六章：視覺一致性：打造品牌的專業「既視感」

視覺一致性（Visual Consistency）不是要你讓所有圖長得一模一樣，而是要遵循一套隱形的規範（Style Guide）。這能讓使用者將注意力集中在內容上，而非被突兀的設計干擾。

1. 色彩計畫：網站的視覺基調

每個專業網站都應該有定義明確的色彩系統，這直接影響使用者的情緒與行為。

• 主色（Primary Color）： 品牌的核心色，通常用於標題、主要按鈕（CTA）。
• 輔助色（Secondary Color）： 用於強調、標記或次要元素。
• 中性色（Neutral Colors）： 黑、白、灰，用於背景與內文，提供視覺的呼吸空間。

2. 字體選擇：網頁的聲音與效能

字體不只是文字，它是品牌的「聲音」。

• 風格一致性： 不要在一个網站使用超過三種字體。標題可以用較具個性的字體，但內文務必選擇閱讀性高的黑體或明體。
• 載入速度（SEO 點）： 雖然自訂網頁字體（Web Fonts）很美，但檔案過大會拖慢網速。資深工程師會建議使用 Google Fonts 並選取必要的字重（Weight），以平衡美感與效能。

3. Icon 系統：細節見真章

圖示（Icon）是引導使用者操作的導航標誌。

• 風格統一： 所有的 Icon 必須風格一致。如果你選用「空心線條」風格，就不要在下一頁突然出現「實心填色」或「3D 彩色」的 Icon。
• 技術規格： 務必使用 SVG 格式。SVG 是代碼格式的圖片，體積極小且在任何解析度的螢幕（尤其是 Retina 螢幕）下都保持極致清晰。

4. 圖片後製風格：視覺濾鏡的一致性

即便圖片來源不同（部分自拍、部分購買圖庫），你也可以透過後製將它們統一起來：

• 色調與對比： 確保全站圖片的對比度、亮度與飽和度接近。
• 構圖規範： 例如，產品圖是否統一去背？還是統一使用某種背景底色？一致的邊距與對比度會讓網頁看起來像是一本精美的實體雜誌。

第七章：原創素材 vs. 授權素材：如何聰明做選擇

在 2026 年的素材佈局策略中，我們追求的是「混合比例的藝術」。

1. 原創素材：Google 排名與信任感的重砲手

Google 在衡量內容品質時，非常看重 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任)。

• 搜尋引擎視角： 獨一無二的圖片會被 Google 視為「原創貢獻」。在圖片搜尋（Image Search）中，原創圖通常能獲得更好的曝光位置。
• 使用者視角： 真實的團隊合照、產品在辦公室的實拍圖，其轉換率通常比完美但虛假的圖庫照片高出 35% 以上。

2. 授權圖庫：如何避免「廉價感」？

我們不排斥使用圖庫（如 Adobe Stock, Shutterstock），但要避開那些「一看就是演的」照片。

避雷指南：

• 過於完美的笑容與誇張的握手。
• 背景過於潔白、像實驗室一樣的辦公室。
• 在全球各個廣告中都看過的「熟面孔」模特兒。

聰明選法： 尋找具備「生活感」、「紀實風格」的照片。這些圖片光影較自然，更容易融入網頁設計而不顯突兀。

3. 2026 年的新寵：AI 生成素材的協作應用

現在，我們有了第三種選擇：AI (Midjourney, DALL-E 3)。這在 2026 年已成為前端素材準備的標準配備。

• 應用場景： 抽象的背景圖、概念插畫、或是無法輕易拍攝到的場景（例如：太空中的伺服器）。
• AI 素材的優勢： 它生成的圖片是獨一無二的，能通過 Google 的原創性檢測，且成本極低。
• 提示小撇步： 為了確保 AI 圖看起來不廉價，請在 Prompt 中加入 editorial photography, high-end lifestyle, natural lighting 等關鍵詞。

4. 混合策略：如何分配預算與精力

我建議採取 「80/20 法則」 來配置你的網站素材：

• 20% 原創核心： 首頁大圖、創辦人照片、實體產品、公司環境。這 20% 決定了你的品牌高度。
• 80% 授權與 AI 輔助： 內文插圖、部落格配圖、背景裝飾。這些用來維持內容的豐富度。

第八章：素材檢查清單：上線前的最後把關

這是一個從技術、法律到體驗的全面體檢，建議你在每次更新網站素材前，都對照這份清單執行。

1. 效能與網速把關 (Performance Check)

這是 SEO 的命脈。請使用 Google Lighthouse 或 PageSpeed Insights 進行測試，並確認：

• 單張圖片大小： 內文圖片是否控制在 200KB 以內？首頁大圖（Banner）是否控制在 500KB - 800KB 之間？
• 格式正確： 是否已全面轉換為 WebP 或 AVIF 格式？
• 延遲載入 (Lazy Loading)： 除首屏圖片外，其餘圖片是否都設定了 loading="lazy"？

2. SEO 標記完整性 (Metadata Check)

這些是給搜尋引擎看的「糧食」：

• Alt Text 填寫： 每一張具備資訊意義的圖片是否都寫了替代文字？
• 檔案命名： 檔名是否已經從 IMG_882.jpg 改成了具備語意的關鍵字命名？
• 寬高標註： 在程式碼中是否明確標註了圖片的 width 與 height？（這是為了預防 CLS 版面位移，對 SEO 極其重要）。

3. RWD 跨裝置測試 (Mobile-First Check)

在 2026 年，超過 70% 的使用者透過手機看網站，你的素材在手機上及格嗎？

• 自動裁切檢查： 圖片縮小後，主角是否還在畫面中央？（有沒有發生「人頭被削掉」的情況？）
• 文字可讀性： 如果圖片中包含文字，在手機螢幕上是否依然清晰？
• 互動性： 按鈕（CTA）素材在手機版是否夠大、容易點擊？

4. 版權與法律安全 (Legal Check)

這是最容易被忽視、卻代價最高的一項：

• 授權證明： 所有的授權圖庫是否有下載收據或授權編號？
• 肖像權： 如果照片中包含清晰的人物，是否已取得肖像權使用同意？
• 字體授權： 網頁字體是否為開源（如 Google Fonts）或已購買商用授權？

這篇文章的最後，我們將針對在準備網站素材時，大家最容易遇到的「卡點」進行解答。這些問題通常橫跨了技術、美學與執行層面，希望能為你的網站優化之路掃除最後的障礙。

第九章：Q&A 常見問答集