認識網頁設計 - SEO搜尋引擎最佳化

第一章:搜尋引擎的運作方式

搜尋引擎有兩個主要的功能:抓取與建立索引,以及提供用戶最具關聯的搜尋結果列表。

1.抓取與建立索引

全球的資訊網路如同是大城市的地鐵系統。

每個車站都是一份文件(通常是網頁,但有時是PDF,JPEG,或是其它檔案)。而搜尋引擎需要一種方法去“檢索”整個城市以及尋找各個站點的方法,最好的方法就是使用網頁設計上的”連結”方式(Link)。

 

網站的LINK把所有的網頁串連在一起。

“網頁設計上的連結”能夠讓搜尋引擎的機器人(Robots),俗稱“網路爬蟲"或“網路蜘蛛"用來抓取網際網路上大量的連結網頁。

 

當搜尋引擎找到這些網頁,開始檢索收錄網頁後,把資料儲存在龐大的資料庫中,讓搜尋者之後可以馬上搜尋到該資料。為了讓龐大的網路資料瞬間被收錄,所以搜尋引擎公司必須在世界各地建立了數據中心,讓搜尋的時間縮得更短。

 

這些龐大的儲存設備容納了數千台能夠迅速處理大量訊息的伺服器。當用戶在進行搜索時,都希望馬上得到結果,就算只是1秒或2秒的延遲都會造成他們的不滿,所以搜尋引擎公司一直致力在最短的時間提供答案給用戶。

2.提供解答

搜尋引擎是解答機。當用戶在網路上進行搜索時,搜尋引擎會在龐大的數據庫中執行兩件事:第一,它只提供對用戶最有用或最相關的搜尋結果;第二,它依照網站熱門度而排序這些搜尋結果。

 

SEO就是為了影響搜尋引擎判斷相關性與熱門度的方式。(在網頁設計初期需規劃好關鍵字並適當加入文章)

搜尋引擎如何判斷相關性與熱門度?

對於搜尋引擎來說,提供相關性搜尋結果,比提供用戶搜索的關鍵字要有意義多了(給搜尋者需要的解答,而不是條列搜尋到的關鍵字列表)。在早期的搜尋方式來說,搜尋引擎並沒有對此多著墨,而搜尋出來的結果也不盡理想。多年來,聰明的工程師們已經設計出更好的方式來媒合用戶的搜索。今日,數以百計的因素影響著搜尋結果,我們之後會討論幾種最重要的因素。(網頁設計前期針對產品熱門關鍵字度評估後挑選出重要關鍵字)

 

搜尋引擎會認定越熱門的網站,網頁,或檔案越有豐富的資訊與價值。這個論點在用戶滿意度上是被證實的。

 

熱門度與相關性並不是以人工判斷。取而代之的,搜尋引擎利用數學公式(演算法)分類鑑別價值(相關性多寡),然後再依據質量(熱門度)排序。

 

這些演算法通常包含數百個變數。在SEO搜尋引擎優化領域,我們把它們稱為“排名因素”。Moz在這主題上精心設計了一個專區:搜尋引擎的排名因素。

 

SEO網站優化要怎麼做才會成功?

搜尋引擎複雜的演算法看似難以理解。但實際上,它們提供了一些關於“如何取得更好的結果與流量”的參考原則。以下是關於網站優化與做法的描述:

GOOGLE的SEO指南

 

想要在Google搜索引擎得到更好的排名,Google建議如下:

 
  • 為用戶經營網站,而不是為了搜尋引擎。不要欺騙您的搜尋者或是呈現不同的內容分別給搜尋引擎與搜尋者,而這樣的做法通常稱做“黑帽"。(網頁設計公司通常不會告知是使用何種方式,所以尋找SEO公司必須謹慎)
  • 讓網站有清楚的結構和文字連結。每個網頁應該都至少要透過一個靜態文字連結到。
  • 建立一個實用的,資訊豐富的網站,並且每個網頁內容必須清楚精確的呼應您的網頁標題,確保您的〈title〉與ALT準確
  • 使用關鍵字來製作有豐富內容與容易辨識的關鍵字連結URL。
  • 提供一個URL的版本來讓搜尋引擎了解哪個才是正確的網址,使用301重新定向或rel="canonical"來解決重複的內容。
 

BING的SEO指南

 

想要在微軟的搜索引擎得到更好的排名,Bing的建議如下:

 
  • URL架構確保乾淨簡潔並含關鍵字。
  • 確保內容不要放在媒體裡面(Adobe Flash Player, JavaScript, Ajax)且媒體內不要隱藏連結。
  • 建立含關鍵字的內容與用戶會搜尋的關鍵字。
  • 定時更新內容。
  • 避免把您想被搜索的文字放在圖片裡。例如:若您想把自己的公司名稱與地址被搜索,請確保它們不是顯示在公司商標的圖片中。
 

這並不難,成為SEO搜尋引擎優化人員之一吧!

搜尋引擎公司除了提供這些建議以外,搜尋引擎已存在超過15年,在這期間,SEO搜尋引擎優化人員已經找到搜尋引擎如何排序網站的方法。SEO搜尋引擎優化人員們利用這些資料幫助自己與客戶的網站有更好的網站自然排名。

 

雖然沒有很明顯,但是搜尋引擎也認同SEO搜尋引擎優化這種方式。在搜尋引擎商業大會上,例如Search Marketing Expo, Pubcon, Search Engine Strategies, Distilled和Moz自己的MozCon都吸引了工程師與主要搜尋引擎的代表參與討論。搜尋引擎的代表偶爾也會在部落格,論壇,和社群幫助網站經營者。

實驗時間

對於網站經營者來說,除了持續的實驗與驗證,沒有更好的方式來研究搜尋引擎。在反覆實驗的過程中,累積一點一滴的研究實驗成果,來匯集成可觀的知識。

我們曾做過的實驗如下:

 
  • 1. 用一個無意義的字,註冊一個新網站(例如:ishkabibbell.com)
  • 2. 在這個網站建立幾個頁面,並且全部使用無意義的詞(例如:yoogewgally)
  • 3. 讓所有頁面越相似越好,只一個地方不同,例如改變文字的位置,格式,使用關鍵字,LINK,等。
  • 4. 建立連結到其他網域的網頁(已被收錄的網頁)。
  • 5. 記錄搜索引擎上的頁面排名。
  • 6. 對頁面做細部的改變,並評估改變對搜尋結果的影響,來確定影響排序上下的原因。
  • 7. 記錄任何有用的結果,並在其他網域或用其他字重複測試。若測試的結果都相同,那你就發現了搜尋引擎使用的一個規律。

我們進行的一個實驗

在我們的實驗中,一開始我們最早建立(最上面)的連結的比重會比下面的連結更加重要。我們通過建立一個無意義的網站連結到三個網頁,且每個網頁都有一個同樣的無意義關鍵字。在網路蜘蛛抓取了網頁,我們發現最早的連結排名最高。

這個實驗過程,不只是幫助SEO搜尋引擎優化人員。

除了這樣的實驗,SEO搜尋引擎優化人員也能夠透過研究理解搜尋引擎向美國官方單位申請專利。其中最有名的是1990年代晚期,在史丹佛大學的學生宿舍催生Google,專利號為#6285999“Method for node ranking in a linked database.(連結資料庫內的節點排序法)"的PageRank演算法。原始的論文主題,“Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine(剖析大型網站搜尋引擎的原理)",已被認定為重要的研究。

 

透過規律分析,實驗,和現場測試,做為SEO搜尋引擎優化人員的一份子已經開始了解許多搜尋引擎的基本原則以及如何建立高排名和擁有高流量的網站(網頁)的關鍵要素。

 

接下來的這個指南會專門解釋這些事項。請享用!

 

來源:MOZ


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